Kurumsal SEO İpuçları: Ölçekte Organik Trafiği Artırma [MozCon 2022] - Jackie Chu

Kurumsal SEO İpuçları: Ölçekte Organik Trafiği Artırma [MozCon 2022] - Jackie Chu

İçindekiler

1. Giriş
2. Kurumsal SEO Nedir?
   1. Kurumsal Web Sitesi Nedir?
   2. Kurumsal SEO'nun Özellikleri
3. Kurumsal SEO'nun Avantajları
4. Kurumsal SEO'nun Zorlukları
5. Kurumsal SEO Stratejileri
   1. Etkili Projeleri Tanımlama
   2. Önceliklendirme ve Tahmin
   3. Kazanımları İletmek ve Paylaşmak
6. Kurumsal SEO'da Sık Karşılaşılan Sorunlar
   1. Kullanıcı Etkileşiminden Kaynaklanan Hatalar
   2. Yineleyen İçerik Sorunları
   3. Site Yapısı ve İç Bağlantılar
   4. Performans Odaklı Sorunlar
   5. Ölçeklenebilir Kaliteli İçerik Oluşturma
   6. Geri Bağlantılar
7. Kurumsal SEO'da Kazanma Stratejileri
   1. İş İhtiyaçlarını Belirlemek
   2. Tahminleri Önceliklendirmek ve Hikaye Anlatımı
   3. Kazanımları Paylaşmak ve Sık Sık İletişim Kurmak
8. Kurumsal SEO'da COVID-19 Sonrası Değişimler
9. Sonuç

Kurumsal SEO Nedir?

Kurumsal SEO, büyük ölçekli şirketlerin web sitelerinin arama motoru sonuçlarında yüksek sıralara çıkmalarını sağlayan bir SEO stratejisidir. Kurumsal web siteleri genellikle çok sayıda sayfaya, ürüne ve hizmete sahip olabilir. Bu nedenle, kurumsal SEO'nun kendine özgü zorlukları ve stratejileri vardır.

Kurumsal SEO'nun amacı, şirketin web sitesinin hedeflenen anahtar kelimelerde ve sektörde önde gelen rakiplere karşı üst sıralarda yer almasını sağlamaktır. Bu, organik trafik ve dönüşüm oranlarının artmasına yardımcı olur ve şirketin online varlığını güçlendirir.

Kurumsal SEO, stratejik anahtar kelime araştırması, içerik optimizasyonu, teknik SEO, bağlantı oluşturma ve sosyal medya pazarlaması gibi çeşitli faktörleri içerir. Ayrıca, şirketin hedeflerine uygun olarak önceliklendirilmiş projelerin belirlenmesi ve iletişiminin sağlanması da önemlidir.

Kurumsal SEO'nun amacını başarmak için, SEO uzmanları ve diğer ekibin diğer üyeleri arasında yakın bir işbirliği gereklidir. Bu, kurumsal SEO'nun zorluklarını aşmak ve en etkili stratejileri belirlemek için önemlidir.

Kurumsal SEO'nun Avantajları

Kurumsal SEO'nun birçok avantajı vardır:

• Kurumsal web siteleri genellikle daha yüksek bir bütçe ve kaynaklara sahiptir, bu da daha geniş bir SEO stratejisi ve daha kapsamlı bir optimizasyon sağlar.
• Üst sıralarda yer alarak, şirketin itibarı ve marka bilinirliği artar.
• Organik trafik artışı, potansiyel müşterilerin web sitesine gelmesini ve ürün veya hizmetleri keşfetmesini sağlar.
• Daha fazla organik trafik, reklam maliyetlerinden tasarruf sağlayarak şirketin maliyet etkinliğini artırır.
• Kurumsal SEO, daha fazla dönüşüm ve satışa yol açabilir.
• Rekabetçi bir avantaj elde edebilir ve diğer şirketlerin önünde yer alabilirsiniz.

Kurumsal SEO'nun Zorlukları

Kurumsal SEO'nun bazı zorlukları vardır:

• Büyük ölçekli kurumsal web siteleri, çok çeşitli produk ve hizmetlere sahip olduğu için optimizasyon süreci karmaşık olabilir.
• Şirket içi işbirliği ve koordinasyon gerektirir. SEO projelerinin diğer departmanlarla uyumlu olması ve kaynakların planlanması önemlidir.
• Teknik sorunlar, büyük web sitelerinde yaygın olabilir ve bunları tespit etmek ve düzeltmek zaman alabilir.
• Rekabet yoğundur ve üst sıralarda yer almak için sürekli bir çalışma gerektirir.
• Anahtar kelime araştırması ve içerik optimizasyonu için çok sayıda içerik üretilmesi gerekebilir.

Kurumsal SEO Stratejileri

1. Etkili Projeleri Tanımlama

   • SEO projelerini önceliklendirirken etkili olacağından emin olun. Bu, işinize en çok değer katacak projeleri belirlemeyi içerir.
   • Öncelikle, site analizi yapın ve potansiyel sorunları tespit edin. Crawling hataları, duplicate content, site yapısal sorunlar gibi sorunlara odaklanın.
   • Ardından, anahtar kelimeleri araştırın ve web sitenizi optimize etmek için stratejiler belirleyin.
   • Son olarak, projelerinizi öncelik sırasına göre düzenleyin ve gerekli kaynakları tahmin edin.

2. Önceliklendirme ve Tahmin

   • Projelerinizi önceliklendirirken dikkatli olun ve çeşitli faktörleri göz önünde bulundurun. Bu faktörler arasında etki, zorluk, kaynak gereksinimleri ve stratejik önem bulunur.
   • RICE (Reach, Impact, Confidence, Effort) veya ICE (Impact, Confidence, Effort) gibi prioritizasyon çerçevelerini kullanarak projelerinizi değerlendirin.
   • Projelerinizi tahmin edin ve potansiyel kazançları ve kaynak gereksinimlerini belirleyin.
   • Önceliklerinizi ve tahminlerinizi yönetim ve diğer paydaşlarla paylaşın ve onların onayını alın.

3. Kazanımları İletmek ve Paylaşmak

   • Çalışmalarınızı ve projelerinizi düzenli olarak paylaşın ve iletişim kurun.
   • Kazandığınız başarıları ve elde ettiğiniz sonuçları vurgulayın. Bu, güven artırıcıdır ve diğerleriyle motivasyonu paylaşmanıza yardımcı olur.
   • Sonuçları görseller, raporlar ve sunumlarla destekleyin. İstatistikler ve veriler kullanarak etkileyici bir hikaye anlatın.
   • E-postalar, toplantılar ve haber bültenleri gibi farklı iletişim kanallarını kullanarak kazanımlarınızı yayınlayın.

Kurumsal SEO'da COVID-19 Sonrası Değişimler

COVID-19 salgını dünya çapında birçok değişikliğe neden oldu. Kurumsal SEO da bundan etkilendi ve bazı değişiklikler gerektirdi:

1. Dijital Dönüşüm Hızlandı: Salgın, birçok şirketin online varlığına daha fazla önem vermesine neden oldu. Kurumsal SEO da bu dönüşüme ayak uydurmalı ve web sitelerini daha rekabetçi hale getirmek için yeni stratejiler geliştirmelidir.

2. Yerel SEO Önem Kazandı: COVID-19 nedeniyle birçok işletme yerelleşmeye odaklandı. İşletmeler, yerel hedef kitleye ulaşmak için yerel SEO stratejilerini benimsemeli ve web sitelerini yerel aramalarda daha görünür hale getirmelidir.

3. İçerik İhtiyaçları Değişti: Salgın nedeniyle insanların internete daha fazla zaman harcadığı bir dönemdeyiz. Bu, şirketlerin içerik stratejilerini gözden geçirmesi gerektiği anlamına geliyor. İnsanların ihtiyaçlarına uygun ve değerli içerik sunmak için yeni yaklaşımlar geliştirilmelidir.

4. Araştırma Trendleri Değişti: Salgın nedeniyle insanların arama alışkanlıkları da değişti. Şirketler, arama trendlerini takip etmeli ve müşterilerin yeni ve değişen ihtiyaçlarına cevap verecek şekilde stratejilerini güncellemelidir.

5. Dijital Reklamcılık Yeniden Şekillendirildi: COVID-19 salgını, birçok şirketin pazarlama bütçelerini revize etmesine neden oldu. Bu da dijital reklamcılığın önemini artırdı. Kurumsal SEO stratejileri, dijital reklam stratejileriyle birlikte çalışmalı ve etkili bir dijital pazarlama planı oluşturmalıdır.

Sonuç olarak, kurumsal SEO'nun COVID-19 salgınından etkilendiği açıktır. Ancak, değişen piyasa koşullarına uyum sağlamak için uygun stratejilerle birlikte bu zorlukların üstesinden gelmek mümkündür. Şirketler, rekabet avantajı elde etmek ve başarıyla büyümek için kurumsal SEO'ya yatırım yapmaya devam etmelidir.