Modern İşletmeler İçin, Filipinler'de SEO: Hayati Bir Konu!

SEO İle İlgili: Modern İşletmeler İçin Hayati Bir Konu

İçindekiler

1. Giriş
2. İnternet Pazarlaması ve SEO
3. SEO'nun Önemi ve İstatistikler
4. Arama Motorları ve SEO
   • 4.1. Arama Motorlarının Önemi
   • 4.2. Google ve Diğer Arama Motorları
5. Mobil SEO
   • 5.1. Mobil Trafik ve Arama Motorları
   • 5.2. Türkiye'de Mobil İnternet Kullanımı
6. SEO'nun İşletmelere Sağladığı Avantajlar
   • 6.1. Ücretsiz Olması
   • 6.2. Trafik Sürdürülebilirliği
   • 6.3. Hedeflenmiş Trafik
7. SEO'da Rekabetin Artması
8. SEO İçin İşletmelere Tavsiyeler
9. SEO'da Uzmanlaşmak
10. Sonuç

🕵️‍♀️ Giriş

Merhaba, ben Glen, Filipinler'deki en saygın SEO ajansı olan SearchWorks.ph'nin kurucusuyum. Bu makalede, Filipinler'deki modern işletmeler için hayati bir konu olan arama motoru optimizasyonu (SEO) hakkında konuşacağız. Bugünlerde, "dijital pazarlamanın" ne kadar etkili olduğunu birçoğumuz biliyoruz. Birçoğumuz, Facebook üzerinde nasıl satış yapacağımızı biliyoruz. Birçoğumuz, Google gibi arama motorlarında reklam vermeyi deneyimlemişizdir. Diğerlerimiz, YouTube'da satış yapıyoruz. Geleneksel olanlar ise e-posta veya banner reklamlarını kullanıyorlar. Ancak, birçok pazarlama direktörü ve büyük/küçük şirket sahibi sizi bilgilendirecektir ki, dijital pazarlamanın en önemli parçası SEO'dur. Neden mi? Bu istatistiklere bir göz atalım.

📈 İnternet Pazarlaması ve SEO

Başlamadan önce, internet pazarlaması ve SEO'nun ne olduğunu biraz açıklayalım. İnternet pazarlaması, çevrimiçi platformlarda (web siteleri, sosyal medya, arama motorları vb.) ürün ve hizmetlerinizi tanıtmak ve satmak için kullanılan pazarlama stratejilerini içerir. SEO ise (Search Engine Optimization), arama motorlarında web sitenizin organik aramalarda üst sıralara çıkmasını sağlamak için kullanılan tekniklerin bütünüdür.

📊 SEO'nun Önemi ve İstatistikler

SEO'nun önemi konusunda biraz daha derinlemesine bir bakış yapalım. Yapılan birçok araştırmada, tüm online deneyimlerin %93'ünün "arama" ile başladığını söyleyen istatistiklere rastlamışsınızdır. Yani, insanların internet kullanmaya başladıklarında çoğunlukla arama yapıyorlar. Bu şaşırtıcı değil çünkü birçoğumuz, Google'ın ana sayfasının olduğu tarayıcıya sahibiz. Diğerleri, Microsoft Edge kullanıyorlarsa Bing'e yönelebilirler. Ancak, çoğumuzun varsayılan tarayıcısı Google Chrome'dur. Diğerleri, Android veya IOS cihazlarını kullananlardır. Sesli arama yaptığınızda, "Siri" veya "Google Assistant" veya "Alexa" kullanarak, büyük olasılıkla size Google'dan gelen arama sonuçlarını sunacaklardır. Google'ın bir arama motoru olarak bu kadar yoğun bir arama trafiği göz önüne alındığında, dünyadaki en büyük ikinci arama motoru hangisi olabilirsiniz? Birçoğunuz "Bing" veya "Yahoo" diyebilirsiniz, özellikle yaşça büyük olanlar için. Ancak, aslında dünyanın en fazla arama trafiğine sahip ikinci web sitesi, her gün YouTube oluyor. Bilin ki, YouTube Google'ın da sahiplik ettiği bir platformdur. Bu da demektir ki, gezegendeki günlük arama trafiğinin yaklaşık %85'i yalnızca bir şirketten geçmektedir. Ve Google'ın en büyük rakibi nedir diye düşünüyorsanız, cevap "Jeff Bezos" tarafından sahip olunan "Amazon"dur ki o da dünyanın en zengin insanıdır. Belki de bazılarınız düşünüyor, neden Google'ın bir rakibi olarak Amazon olduğunu. Çünkü biri bir arama motoru, diğeri ise bir e-ticaret platformudur. Şimdi, Amazon'a girildiğinde insanların yaptığı şeyi düşünelim, muhtemelen kategori kategori gezinmek yerine arama yapmaktır. Bu aramalar sonucunda satın alınabilecek ürünler ortaya çıkar. Ancak bakarsanız, Amazon'da da "sponsorlu reklamlar" artmaya başladığına dair bir eğilim vardır, arama sonuçlarının üst kısmında. Bu Google'ın yaptığı şeyden çok da farklı değildir, çünkü Google'a bir şeyler yazdığınızda, ürün veya hizmet olsa da alım yapmanız muhtemeldir, Google'da da reklamlar görürsünüz. Google böylece para kazanır ve Amazon'ın para kazanma şekliyle pek de farklı değildir. Kısacası, insanların ne kadar çok arama motoru kullandığını ve reklamlara ne kadar az tıkladıklarını biliyoruz. Şimdi, Pilipinler'de internet erişimine sahip olan kişilerin %67'sinin olduğunu da biliyoruz. Belki çoğumuzun hala Fiber veya DSL olmayabilir, ancak mobil cihazlarımızla internete erişim imkanına sahip olanların sayısı oldukça fazla. Bu ne anlama geliyor derseniz, Pilipinler'deki 70 milyon civarında kişinin internete erişimi olduğunu ve aramalarının %14'ünün Filipinler'deki yerler, şeyler, olaylar ve ürünlerle ilgili olduğunu söyleyebiliriz. Bu demek oluyor ki, internet üzerinden ürünleri satmak için büyük bir fırsat var. Aslında, dünya genelinde Google'da yapılan aramaların %58'inin mobil cihazlardan gerçekleştiğini söyleyebiliriz. 2016'da mobil cihazlar, masaüstü cihazlara göre insanların arama yapmak için kullandığı temel araçlar haline geldiler. Bu da şu demek oluyor ki, Pilipinler'de dijital pazarlama yapıyorsanız sadece SEO ile değil, Pilipinler'deki insanların mobil cihazlarında ne aradıklarıyla da ilgili olarak SEO yapmalısınız. Ve Türk insanlarını hedeflemenin, SEO'da faydalı olacağını söyleyebiliriz. Neden derseniz, birçoğumuzun belki televizyonda duyduğu bir haberdir, ancak Türk insanları, internete ne kadar süre harcadıkları konusunda dünya şampiyonudur. Birçok uzmana göre, Türkiye'deki tipik bir kişi, interneti her gün yaklaşık on saat kullanmaktadır. Şimdi, bu on saat boyunca, hedef kitlenize ulaşmanız için birçok fırsatınız var, özellikle de SEO konusunda yetenekliyseniz. Birdenbire internet kullanımının Türkiye'de ve dünya genelinde her yıl yaklaşık %1,5 artacağı tahmin edilmektedir. Şu an dünya genelinde 1 milyardan fazla internet kullanıcısı olduğunu düşünürsek, her yıl 500 milyon kullanıcının bu sayıya eklenmesi demektir. Bu da demek oluyor ki, dünya genelinde herkesin bir şekilde mobil internete erişimi olma olasılığı çok yüksektir. Bu nedenle, Pilipinler ve dünyadaki modern işletmelerin SEO ve internet pazarlamasına yatırım yapmaları şaşırtıcı değildir. Hatta Filipinler'deki bazı büyük işletmeler, alışveriş merkezleri, araziler, apartmanlar, konutlar ve diğer işletmeler gibi Filipinler'in en büyük şirketlerinden biri 11 adet billboard'a sahipti. Ama şimdi 2020 ve 2021'de, tahmin edin, kaç adet billboard'ları var? Hiçbir tane. Çünkü billboard'a para harcamak yerine, Google Ads veya SEO'ya para harcamanın daha etkili olduğunu düşünüyorlar. Şimdi size bir sır vereceğim, Filipinler'deki birçok müşterimde farkına vardığım bir şey var, bazıları çok büyük şirketler olmak üzere, Filipinler'in en büyük beş şirketinden biri. Gözlemlediğim şey, bu şirketlerin en az %50'sinin pazarlama bütçelerinin şimdiye kadar dijital pazarlamaya ayrıldığıdır. Daha önce TV'ye, radyoya ve basılı yayınlara büyük önem verilirdi. Ama şimdi bu şirketlerin liderliği, müşterilerin kalpleri ve zihinleri için gerçek savaşın internet üzerinde olduğunu biliyor. İşte bu yüzden SEO'ya yatırım yapmanın önemi giderek artıyor. Kesinlikle, her ne kadar büyük bir işe yatırım yapsanız da veya milyarlarca dolar kazansanız da, Google'a tek bir kuruş borçlu olmadığınızı unutmamalısınız. SEO'daki başarınız bunun için yeterli olmalı.

🔎 Arama Motorları ve SEO

Sonraki bölümde, arama motorlarının ve SEO'nun neden bu kadar önemli olduğunu daha detaylı inceleyeceğiz. Ancak önce başka bir istatistiğe göz atalım: İyi bir içerik, kullanıcıların tıklamalarının yaklaşık %40'ını alırken, ikinci sırada yalnızca %10-15 oranında tıklama alır. Üçüncü sıra %8-9, dördüncü sıra %4-6 ve onuncu sıra %1 civarında tıklama alır. Bu istatistiklerle beraber, SEO'ya yatırım yapmanın ne kadar önemli olduğunu görebiliriz. Şimdi, bu konunun birazcık daha zorlaştığını ve her geçen gün daha rekabetçi hale geldiğini anlamamız gerekiyor. Her saniye dünya genelinde yaklaşık 280 yeni web sitesi yayınlanıyor. Ben olsam, bu web sitelerinden sadece bir ya da iki tanesiyle rekabet halindeyken bile terlerdim. Bunun nedeni, daha fazla rekabet daha az pazar payı anlamına gelir, eğer SEO'nuzu düzgün bir şekilde yapmadıysanız. Buna göre, her büyük veya küçük işletmenin, işlerini internete taşıyıp geliştirmek için düşünmesi şaşırtıcı değil. İsletmelere rekabetçi bir pazarda öne çıkmaları için SEO konusunda bazı tavsiyeler vermek istiyorum.