Restoranlar için Ücretsiz Google'da 1. Sırada SEO (2023)

📑 İçindekiler:

1. Giriş
2. SEO'nun Önemi
3. Anahtar Kelime Araştırması
4. Meta Başlığı ve H1 Başlığı
5. Resimler için Alt Metin Ayarlaması
6. En Popüler Yemekler İçin Ayrı Sayfalar Oluşturma
7. Müşterilerin Alım Süreciyle Bağlantı Kurma
8. Sayfa Hızı Optimizasyonu
9. NAP Uyumu
10. İlerlemenin Takibi

📝 Giriş

Bu video'da, restoranınızın Google'da üst sıralarda çıkması için ücretsiz reklamlara para harcamadan SEO optimize etmenin yedi yolu hakkında konuşacağız. SEO'nun gücü hakkında hatırlatıldığımda, Miramar, Florida'daki Talking Tacos'un sahibi Mo'nun, restoranında SEO çalışmalarının sonuçlarını benimle paylaştı. Mo ile 2021 yılında tanıştığımda, yemek kamyonunu ilk sabit yerine genişletmişti ve restoranı hemen oldukça hareketliydi. Ancak, ciddi bir sorunu vardı. Sorun, neredeyse tüm müşterilerinin Doordash ve Ubereats üzerinden gelmesiydi. Bu platformlar her siparişten %30 komisyon aldığı için Mo için sürdürülebilir bir yol değildi. Ayrıca, isimleri Mo ile paylaşılmadığı için gerçek müşterileri de değildi. Mo, uzun vadede hayatta kalabilmek için daha sürdürülebilir ve karlı bir şekilde yeni müşteriler edinmenin yolunu bulması gerektiğini söyledi. İşte bu yüzden SEO'ya başladı ve bu video'da sizinle paylaşacağım ipuçlarını uygulamaya başladı. Tam iki yıl sonra, şu anda gördüğü sonuçlar inanılmaz. Son 30 günde sadece Google'dan 516 yeni müşteri kazandı. Bu müşteriler ona toplamda 27.509 dolarlık satış temsil ediyor.

💡 SEO'nun Önemi

Sosyal medyadan pazarlamaya, topluluk çalışmalarından SEO'ya kadar restoran pazarlaması için birçok farklı yol olduğunu biliyor olabilirsiniz. Ancak, binlerce restoranın pazarlamasını incelediğim beş yıllık süreçte, SEO'ya neredeyse her zaman yatırım yapmanın değdiğini düşünüyorum. Bunun nedeni, diğer sosyal medya platformları gibi SEO'nun restoran pazarlamasında başka hiçbir yerde bulunmayan üç önemli avantaja sahip olmasıdır:

1. Alışverişa Hazır Kitle: İnsanlar "Miramar, Florida'daki en iyi taco" gibi genel bir restoran terimi için Google'da arama yaptıklarında, o anda alışveriş yapmaya hazırdırlar. Zaten bir restorandan yemek siparişi vermek istediklerini ve hangi tür restorandan yemek siparişi vermek istediklerini seçmişlerdir. Artık sadece hangi restoranı seçecekleri önemlidir. Bunu Facebook gibi sosyal medya platformlarında yaparken, genellikle bir restorandan sipariş vermek için hazır olmazlar çünkü orada sosyal çevreleriyle etkileşimde bulunmaya gelmişlerdir. Bu nedenle, SEO ile elde edilen izlenimlerden satış yapmak, sosyal medya yerine daha zorlu bir süreçtir.

2. Restoranlar Dünyanın En Çok Aranan Yerel İşletmeleridir: Bu gerçek beni şaşırttı, ancak her on bin kişilik Amerikan şehrinde, o şehirdeki restoranları arayan ayda en az bin kişi bulunuyor. Bu insanlar, o anda bir restoran arayan ve oldukça değerli olan kişilerdir. Birincil neden, anlık yemek siparişi vermek istemeleridir. Üst sıralara çıkmayı başarırsak, açlığı olan ve restorandan sipariş vermeye hazır olan binlerce kişiye ulaşabiliriz.

3. Restoranlar SEO'yu Yanlış Yapıyor: Bugün çoğu restoran SEO'yu yanlış yapıyor. Bu da demektir ki, doğru şekilde yapabilirsek, hemen hemen sınırsız bir müşteri kaynağına sahip olabiliriz. Birçok pazarlama ajansının veya restoranlara SEO yapacağını iddia edenlerin aslında ne yaptığını bilmeyen çok sayıda insan olduğu bir gerçek. Bu nedenle, bu videoda kapsadığımız en önemli uygulamaların yanı sıra, sonuçlarını ölçebileceğiniz bir şekilde nasıl uygulayabileceğinizi de öğreneceğiz.

🔍 Anahtar Kelime Araştırması

SEO için bir restoranı optimize etmenin başlaması, SEO dünyasında anahtar kelime araştırması olarak adlandırılan Google'da hangi kelimelerin restoranınız için değerli olabileceğini bulmakla başlar. İyi bir anahtar kelime araştırması yapmak için ücretsiz çevrimiçi araçlar bulunmaktadır. Örneğin, Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracı gibi araçları kullanarak, restoranınızın türü ve bulunduğu şehir için hangi anahtar kelimelerin önemli olduğunu bulabilirsiniz. Ancak, size bu konuda yardımcı olmak için en yaygın restoran türlerini araştırdım ve her biri için en iyi anahtar ve ikincil anahtar kelimeleri listeledim. Bu anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. İşte size birkaç örnek:

1. İtalyan Restoranı

   • Birincil Anahtar Kelime: "Lakeside'da İtalyan Restoranı"
   • İkincil Anahtar Kelime: "En İyi Makarna Lakeside California"

2. Hint Restoranı

   • Birincil Anahtar Kelime: "Miramar'da Hint Restoranı"
   • İkincil Anahtar Kelime: "En İyi Tandırı Miramar Florida"

Bu anahtar kelimeler, restoranınızın türüne ve bulunduğu şehre bağlı olarak değişecektir. Farklı restoran türlerine sahipseniz, restoranınızın adını yorumlara ekleyin ve size en iyi anahtar kelimeleri ücretsiz olarak sunacağız.

🏷️ Meta Başlığı ve H1 Başlığı

Bir sonraki önemli adım, meta başlığı ve H1 başlığında anahtar kelimeleri kullanmaktır. Meta başlığı, Google'da arama yaparken insanlara gösterilen mavi bağlantı başlığıdır. H1 başlığı ise web sayfasındaki ilk büyük metindir. İyi bir SEO stratejisi için bu başlıkları anahtar kelimelerle doldurmak önemlidir. Bununla birlikte, bu adımlar teknik uzmanlık gerektirmez ve hatta kodlama bilgisine sahip olmanıza gerek yoktur. Bu işlemi hemen her web sitesi oluşturucuyla yapabilirsiniz, örneğin Wix, Squarespace veya owner gibi.Şimdi bu başlıkların nasıl yapılandırılacağını size açıklayayım:

1. Meta Başlığı: İdeal olarak, anahtar kelimeleri kullanarak çekici bir meta başlığı oluşturmak istersiniz. Örneğin, "Lakeside, California'da İtalyan Restoranı - Otavio's" gibi olabilir.

2. H1 Başlığı: Web sayfasının en üstünde yer alan büyük metin olacaktır. Örneğin, "Ailemizin İtalyan Tarifleriyle Lakeside'e Getirdiğimiz Orijinal İtalyan Restoranı - Otavio's" gibi olabilir.

Daha fazla özelleştirme yapmak için website oluşturucunuzun belirli özelliklerini kullanabilirsiniz. Önemli olan, başlıklarda anahtar kelimeleri kullanmaktır.

🖼️ Resimler için Alt Metin Ayarlaması

Resimler, bir restoran web sitesinin önemli bir bileşenidir ve SEO stratejinizin bir parçası olarak optimize edilmelidir. Google, resimleri analiz etmek için "alt metin" olarak adlandırılan bir metin açıklaması kullanır. Alt metin, Google'a restoranınızın türü ve konusu hakkında daha fazla bilgi verir. Ayrıca, Google Görseller'de arama yapan insanların restoranınızın resimlerini bulmasına yardımcı olur. İyi bir SEO için alt metini doğru bir şekilde ayarlayın. Bu ayarı yapmak, hemen hemen her web sitesi oluşturucusunda mümkündür.

1. Menü Öğesi Resimleri: Tüm menü öğesi resimlerinin alt metnini, yemeğin adı ve bulunduğu şehri içeren bir şekilde ayarlamak önemlidir. Örneğin "Lakeside, California'da En İyi Tavuk Şinitzel" gibi.

Bu alt metin ayarı, restoranınızın Google Görseller'de görünmesini sağlar ve insanların resimlerden web sitenize tıklamasını kolaylaştırır.

🍽️ En Popüler Yemekler İçin Ayrı Sayfalar Oluşturma

Kitlenizin belirli bir yemeğe ilgi gösterdiğini biliyorsanız, bu yemeğe özel bir sayfa oluşturmak SEO açısından faydalı olabilir. İnsanlar belirli bir yemeği aradıklarında, bu tür sayfalarda listelenen restoranlar daha üst sıralarda yer alır. Örneğin, Talking Tacos müşterilerinin birçoğu "Miramar, Florida'da bir taco restoranı" aradığında çıkıyor. Bu yüzden Talking Tacos, bir taco sayfası oluşturarak SEO stratejisini güçlendirdi. Bu sayfa, çevrimiçi siparişle bağlantılı olup, yemeğin fotoğrafını, kısa bir menü açıklamasını ve 20'den fazla taco ile ilgili incelemeyi içerir. Bu, insanların restoranınızı hızlı bir şekilde bulabilecekleri ve bu popüler yemeği sipariş edebilecekleri bir yol sağlar.

Eğer Talking Tacos örneğine geri dönersek, bu sayfa sayesinde aylık 516 yeni müşteri elde ettiler. Yani belirli bir yemek için en iyi SEO uygulamalarını takip ederek Google'da üst sıralarda yer almak, restoranınıza birçok yeni müşteri sağlayabilir.

🚀 Müşterilerin Alım Süreciyle Bağlantı Kurma

Müşterilerin satın alma süreciyle bağlantı kurmak, hem kullanıcı deneyimini hem de SEO sıralamanızı olumlu yönde etkileyebilir. İnsanlar web sitenizde ne kadar uzun süre geçirirse, tıklama oranınızın ve sıralamanızın artma olasılığı daha yüksek olur. Restoran web sitenizde, özellikle ana sayfada bu bağlantıyı sağlamak önemlidir. İnsanların bir restoran seçmelerinde önemli olan üç faktör üzerinde odaklanmalısınız.

1. Çevrimiçi İncelemeler: Çevrimiçi incelemeler, insanların bir restorandan sipariş vermeyi ve ne sipariş vereceklerini belirlemek için başvurdukları bir kaynaktır. Ana sayfanızda ve çevrimiçi sipariş deneyiminde incelemeleri göstermek önemlidir. Bu incelemeleri, ana sayfanızda bir kaydırıcı veya gezinme çubuğunda bir görüntü veya ekran görüntüsü olarak gösterebilirsiniz.

2. Restoran Hikayesi: İnsanlar restoranın nasıl ortaya çıktığı, farklılıkları ve sahibi hakkında bir hikaye duymaktan hoşlanır. Restoranınızın hikayesini ve çevrenizdeki topluluğa nasıl katkı sağladığını anlatan bir bölümü ana sayfanıza eklemek önemlidir. Bu, müşterilerinizi daha fazla etkileyerek dönüşümleri artırabilir.

3. En Popüler Yemekler: İnsanlar ne sipariş edeceklerine karar vermek için menünüzdeki en popüler yemekleri bilmek isterler. Ana sayfanızda ve çevrimiçi sipariş deneyimi sırasında en popüler yemekleri sergilemek önemlidir. Bu, müşterilerin sipariş vermek için web sitenizde daha uzun süre kalmasını sağlar ve böylece SEO faktörlerini olumlu yönde etkileyebilir.

Bu faktörleri, web sitenizin tamamında doğru şekilde temsil etmek önemlidir. Özellikle ana sayfanın bu üç faktöre önem vermesi gerekmektedir.

⏱️ Sayfa Hızı Optimizasyonu

Bir web sitesinin yavaş yüklenmesi, kullanıcılar için oldukça sinir bozucu bir deneyimdir. Açlıkla web sitesine giren müşteriler için bu durum daha da rahatsız edici olabilir. Sayfa hızı, SEO açısından büyük önem taşır. Hızlı yüklenen web siteleri, daha fazla dönüşüm ve daha yüksek sıralamalar elde etme olasılığı daha yüksektir. Bir raporumuza göre, bir saniyelik gecikme, %5 daha az dönüşüm anlamına gelir. Bu nedenle, sayfa hızı optimizasyonunu önemseyin.

Sayfa hızınızı kontrol etmek için ücretsiz online araçlar bulunmaktadır. Ayrıca, owner.com gibi yapılandırılmış bir platform da kullanabilirsiniz. Bu araçlar raporlar sunarak sayfa hızınızı ve SEO durumunuzu değerlendirebilir.

Sayfa hızını artırmak için aşağıdaki adımları izleyebilirsiniz:

1. Resimleri Sıkıştırma: İnternette bulunan pek çok araç, resimlerinizi sıkıştırmanıza yardımcı olur. Bu araçları kullanarak resim boyutlarını küçülterek sayfa hızını artırabilirsiniz.

2. Kodları Basitleştirme: Bu adım biraz teknik bilgi gerektirse de bir sayfa hızı raporuyla birlikte web sitenizdeki karmaşık kodları basitleştirmeniz mümkündür. Bu rapor, hızı olumsuz yönde etkileyen spesifik maddeleri belirterek web sitenizin daha hızlı yüklenmesini sağlar.

3. Web Barındırma Hizmeti Optimizasyonu: Mevcut barındırma hizmetiniz yavaşsa veya sorunlar yaşıyorsanız, daha hızlı bir hizmet sağlamak için başka bir sağlayıcıya geçebilirsiniz. Özellikle owner.com gibi bazı platformlar, yüksek hızlı web siteleri sağlama konusunda başarılıdır.

Daha hızlı bir web sitesine, owner.com gibi barındırma platformlarından veya hızlı hizmet sağlayan diğer platformlardan geçerek veya mevcut barındırma hizmetinizi optimize ederek ulaşabilirsiniz.

📝 NAP Uyumu

NAP, ad (name), adres (address) ve telefon numarası (phone number) için kısaltmadır. Google tarafından düzenlenen ve İnternet üzerindeki en iyi dizinleri içeren bu bilgilerin tutarlı olması çok önemlidir. Bu dizinler, web sitenize gelen bağlantıları artırmak için kullanılabilir. Ayrıca, Google'ın işletmenizin popülerliğini değerlendirebileceği, restoranınızın diğer web sitelerinde ne sıklıkla bahsedildiğini görebileceği "alıntı" olarak adlandırılan faktörlere katkı sağlar.

Bu faktörler göz önüne alındığında, tüm restoranların NAP bilgileri için en az yedi önemli dizinde tutarlı olması önemlidir. Bu dizinler TripAdvisor, Better Business Bureau, Yellow Pages, Google ve Yelp gibi siteleri içerir. Bu dizinlerde restoranınızın adı, adresi, telefon numarası ve web sitesi URL'si tam anlamıyla aynı olmalıdır.

📈 İlerlemenin Takibi

Başarınızı ölçmek ve neyin işe yaradığını görmek için SEO ilerlemenizi takip etmek önemlidir. Google'ın ücretsiz araçlarından biri olan Search Console, her ay Google'dan kaç tıklama aldığınızı takip etmenizi sağlar. Ancak, yalnızca tıklama sayılarını veya izlenimleri bilmek yeterli değildir. Gerçek soru şudur: Bu trafiğin size ne kadar yeni müşteri ve satış getirdiğidir.

İşte bu soruları yanıtlayabilecek birkaç araç bulunmaktadır. Bunlardan biri olan owner.com, SEO'nun restoranınıza katkısını dolara dökerek, müşterilerinizin hangi kaynaklardan geldiğini ve her bir kaynağın size ne kadar satış yaptırdığını takip eder. Eğer videodaki Talking Tacos örneğine geri dönersek, Mo, owner.com'u kullanarak SEO ile elde edilen satışlarını doğru bir şekilde ölçümlendirdi.

Bu araç size hangi kaynaklardan müşteri bulduğunuzu ve her bir kaynağın size ne kadar satış yaptırdığını gösterir. Bu bilgilerle SEO stratejinizi optimize etmek kolaylaşır.

Özet olarak, bu yedi stratejiyi kullanarak restoranınızın SEO'sunu optimize edebilirsiniz. Elbette bunlar sadece başlangıç ​​için ipuçlarıdır. SEO, sürekli bir çaba gerektiren bir işlemdir ve restoranınızın büyümesi için önemlidir. Bu nedenle, ilerlemeyi takip etmek ve stratejilerinizi sürekli olarak gözden geçirmek önemlidir.