SEO Benchmarking' in önemi ve nasıl doğru bir şekilde yapılır?

Tablo İçeriği

1. Giriş
2. SEO Performansınızı Ölçmek
   • Sıralama
   • Trafik
   • Dönüşüm
3. Sıralamalar Yalnızca Hikayenin Bir Kısmını Anlatır
   • Gerçek Hikaye
4. Anahtar Kelimeleri Hedefleme
   • Google Ads
   • Google Search Console
5. Anahtar Kelime Hedeflerini Belirleme
6. Trafik ve İçerik Kategorizasyonu
   • Anahtar Kelime Kategorileri Oluşturma
   • Trafik Potansiyelini Anlama
   • Organik Pazar Payınızı Belirleme
7. Bir Anahtar Kelimeye Odaklanmanın Önemi
   • Anahtar Kelime Önemi
   • SERP ve Tıklama Oranları
   • Otorite Siteleriyle Yarışma
8. Anahtar Kelime Tahminleri
   • Piyasa Koşulları
   • Pazar Büyümesi
   • Geçmiş Performans
   • Odaklanma Stratejisi
9. Marka Trafik ve Genel Trafik
   • Marka Trafik Ayrıştırması
   • Genel Trafik Hesaplama
   • Marka Dışı Gelir Tahmini
10. Marka Büyümesini Tahmin Etmek
    • Anahtar Kelime Kategorileri
    • Piyasa Performansı
    • Şirket Stratejisi
11. SEO Performansını Artırmak İçin İpuçları
    • Teknik Optimizasyon
    • Yaratıcı İçerik Kampanyaları
    • Bağlantı İnşası
12. Örnek Vaka İncelemesi: Thoughtful Cards
    • Problemlerin Üstesinden Gelme
    • İçerik ve Bağlantı Stratejisi
    • Marka Büyümesi ve Başarı

SEO Performansınızı Ölçmek

SEO başarısını ölçerken genellikle üç farklı faktörü gözlemlemekteyiz: sıralama, trafik ve dönüşüm. Bu üç faktörün bir kombinasyonu genellikle SEO başarısını değerlendirmek için kullanılmaktadır.

1. Sıralama

Sıralama, SEO performansının en bariz göstergelerinden biridir. Google arama sonuçlarında markanızın hangi sıralamada yer aldığı, markanın o anki görünürlüğünü gösterir. Ancak, sıralama tek başına hikayeyi tam olarak anlatamaz.

2. Trafik

SEO'nun temel hedeflerinden biri, organik arama trafiğini artırmaktır. Hangi anahtar kelimelerin ne kadar trafik yönlendirdiğini ve markanın mevcut trafik üzerindeki etkisini anlamak için trafik analizi yapılmalıdır.

3. Dönüşüm

Son olarak, dönüşümün SEO performansını ölçmek için bir diğer önemli gösterge olduğunu unutmamak gerekir. Sitenizin ne kadar çok satış veya potansiyel müşteri sağladığı, SEO'nun gerçek başarısını gösterir.

Sıralamalar Yalnızca Hikayenin Bir Kısmını Anlatır

Anahtar kelime sıralamaları yalnızca hikayenin bir kısmını anlatır. Örneğin, belirli bir markanın belirli anahtar kelimelerde yükseldiğini görsek de, trafik ve dönüşümde bir artış olmayabilir. Bu durumda, sıralamaların gerçek resmi tam olarak yansıtmadığını görebiliriz.

Bunun bir örneği, müşterilerinden biri olan ve birkaç ay önce Connective'e gelen bir markadır. Arama metrikleri grafiğine bakarsak, iki yıl boyunca görünürlükte %220'lik bir artış olduğunu görürüz. Ancak, bu artışa rağmen, trafik %10 azalmıştır. Bu durumda, belirli anahtar kelimelerin marka için gerçekten önemli olmadığını görüyoruz. Diğer bir deyişle, marka sıralamaları marka için önemli olan anahtar kelimelerde başarısız olmuştur.

Bu nedenle, sıralamalar tek başına gerçek hikayeyi anlatmaz. Tüm faktörleri göz önünde bulundurmalı ve güçlü anahtar kelimeler üzerinde odaklanmalıyız.

*🔍 Devam eden bir sorun: Markaların anahtar kelimeler konusunda saplantılı olması ve diğer trafik kaynaklarını göz ardı etmeleri. Pros:

• Odaklanılan anahtar kelimelerde başarı elde edilirse, yüksek trafik ve dönüşüm elde edilebilir. Cons:
• Diğer 90% trafiğin göz ardı edilmesi, potansiyel fırsatların kaçırılması.*

Anahtar Kelimeleri Hedefleme

Anahtar kelimeleri hedeflemenin önemi göz ardı edilmemelidir. Hedeflenen anahtar kelimeler, uygun stratejiler ve araçlar kullanılarak belirlenebilir.

Google Ads

Google Ads, anahtar kelime planlayıcısı ile hedeflenecek anahtar kelimeleri belirlemek için kullanılabilir. Bu araç, hedeflerinize uygun anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur. Google Ads'ın iki önemli avantajı vardır: dönüşüm verileri ve verimlilik. Eşleşen anahtar kelimeler arasında hangisinin daha fazla ticari değer sağladığını öğrenebilirsiniz. Böylece SEO stratejilerinizi bu anahtar kelimelere göre belirleyebilirsiniz.

Google Search Console

Google Search Console'da mevcut anahtar kelimelerin trafiğe nasıl katkıda bulunduğunu anlamanız da önemlidir. Search Console, örneğin şu anda sitenizin hangi anahtar kelimelerle sıralandığını ve hangi anahtar kelimelerin Google'ın sitenizi uygun gördüğünü anlama olanağı sağlar. Bu veriler, SEO stratejinizi belirlemenizde size yardımcı olur.

Bu iki araç ve platform, SEO performansınızı ölçmek ve hedeflemek için son derece değerli bilgiler sağlar.

Anahtar Kelime Hedeflerini Belirleme

Anahtar kelime hedefleri belirlerken bazı faktörleri göz önünde bulundurmalıyız. Bu faktörler, pazara, trendlere ve şirketinizin stratejisine bağlı olarak değişebilir.

Piyasa Koşulları

Pazar koşullarını anlamak için kimin başarılı olduğunu ve neden başarılı olduğunu görmeliyiz. Bayrağı kim taşıyor, rakiplerle rekabet edebiliyor muyuz?

Pazar Büyümesi

Aradığınız anahtar kelimelerin arama hacminin nasıl değiştiğini anlamak da önemlidir. Hangi kategorilerde büyüme olduğunu öğrenmek için Google'ın anahtar kelime planlayıcısını kullanabilirsiniz. Böylece trafiğinizi tahmin edebilirsiniz.

Geçmiş Performans

Geçmiş performansınızı anlamak için kendi anahtar kelime verilerinizi kullanabilir ve hangi kategorilerde önceki yıllarda başarılı olduğunuzu görebilirsiniz. Eğer geçmişte favori bir anahtar kelimeye iyi performans sergilediyseniz, bu alana daha fazla odaklanabilirsiniz.

Şirket Stratejisi

Şirketinize sorun ve pazarlama harcamalarınızı nereye yönlendirmeyi planlıyorsanız, bu da anahtar kelime hedeflerinizi belirlemede size yol gösterir. Bu, SEO'daki büyümeyi tahmin etmenizde yardımcı olur.

Marka Trafik ve Genel Trafik

SEO performansı değerlendirilirken, marka trafiği ile genel trafiği ayrıştırmak önemlidir. Bu şekilde, marka trafiğinin genel trafiği nasıl etkilediğini ve hangi alanlarda büyüme potansiyeli olduğunu anlayabiliriz.

Marka Trafik Ayrıştırması

Search Console'da marka adınıza yapılan aramaları filtreleyerek marka trafiğinizi anlayabilirsiniz. Bu sayede marka dışı trafik ile doğru bir şekilde karşılaştırma yaparak trafiği analiz edebilir ve büyüme fırsatlarını görebilirsiniz.

Genel Trafik Hesaplama

Marka dışı ziyaretlerinizi analiz etmek için marka dışı trafiğinizi anlamanız gerekir. Bu verilere, Google Analytics'teki ziyaret sayılarından ve dönüşüm oranlarından ulaşabilirsiniz. Bu verileri kullanarak marka dışı geliri veya potansiyel müşteri sayısını tahmin edebilirsiniz.

Marka Dışı Gelir Tahmini

Google Ads gibi bir PPC kampanyasında elde ettiğiniz sonuçları kullanarak, marka dışı ziyaretlere ve gelire tahmin yapabilirsiniz. Bu veriler SEO hedeflerinizi belirlemenizde size yardımcı olur.

Marka Büyümesini Tahmin Etmek

Anahtar kelime kategorilerini ve trafiği belirledikten sonra, her bir kategoride nasıl bir büyüme öngördüğümüzü tahmin etmek önemlidir. Bu tahminler, pazara, trendlere ve şirket stratejisine dayanmalıdır.

Anahtar Kelime Kategorileri

Anahtar kelime kategorilerini belirledikten sonra, her bir kategorideki büyümeyi tahmin edebiliriz. Bu tahminleri yapmak için pazara ve trendlere dayanarak arama hacmi verilerini analiz edebilirsiniz.

Piyasa Performansı

Tahminlerinizde pazara ilişkin büyümeyi de göz önünde bulundurmanız gerekir. Eğer daha önce iyi performans gösteren bir kategoriye odaklanmak istiyorsanız, bu alanda daha fazla büyüme potansiyeli olduğunu düşünebilirsiniz.

Şirket Stratejisi

Şirketinizin büyüme stratejisi de tahminlerinizi etkilemelidir. Şirketinizin nereye odaklanacağını belirlemek ve buna göre büyümeyi tahmin etmek önemlidir.

SEO Performansını Artırmak İçin İpuçları

SEO performansını artırmak için bazı ipuçları ve stratejiler vardır. Teknik optimizasyon, yaratıcı içerik kampanyaları ve bağlantı inşası gibi unsurları bir araya getirerek mükemmel sonuçlar elde etmek mümkündür.

• Teknik optimizasyon: Sayfa yapısı, hızlı yükleme süreleri ve mobil uyumluluk gibi teknik faktörleri optimize etmek önemlidir.
• Yaratıcı içerik kampanyaları: Benzersiz ve yaratıcı içerikler oluşturmak, marka bilinirliğini artırır ve bağlantılar toplamanıza yardımcı olur.
• Bağlantı inşası: Yüksek kaliteli bağlantılar elde etmek için etkileyici içerikler oluşturabilir ve rakiplerinizi analiz edebilirsiniz.

Örnek Vaka İncelemesi: Thoughtful Cards

Thoughtful Cards, bir online kart pazarıdır. Connective3 ile çalışmaya başladıklarında, birçok geliştirme engeliyle karşılaştılar. Ancak, içerik pazarlama ve teknik optimizasyon çalışmalarıyla büyük bir başarı elde ettiler.

Sitenin gezinme ve site yapısı üzerinde yapılan iyileştirmeler, organik görünürlüğünde büyük bir artışa yol açtı. Ayrıca, yaratıcı içerik kampanyaları ve bağlantı inşa çalışmalarıyla da marka bilinirliğini artırdılar.

Bu çabalar, Thoughtful Cards'ın rakiplerini geride bırakarak pazar lideri olmasını sağladı. Şirketin tamamen bu sürece dahil olması ve uyumlu bir şekilde çalışması, başarılarını artırdı.

Sonuç

SEO performansınızı ölçmek ve iyileştirmek için bir dizi strateji ve yöntem kullanabilirsiniz. Anahtar kelimeleri hedeflemek, trafiği ve içerik kategorilerini analiz etmek, marka trafiğini ve genel trafiği ayrıştırmak, tahminler yapmak ve uygun stratejileri kullanmak önemlidir. Birçok farklı unsuru birleştirerek, SEO performansınızı büyük ölçüde geliştirebilir ve markanızın büyümesine katkıda bulunabilirsiniz.