SEO İçerik Stratejisi Oluşturmanın Adımları

İçindekiler:

1. SEO içeriğinin tanımı
2. SEO İçeriği Neden Gereklidir?
3. SEO İçeriği Türleri
   • Ürün Sayfaları
   • Blog Gönderileri
   • Kılavuzlar
   • Videolar
   • Infografikler
   • Diğer İçerik Türleri
4. Anahtar Kelime Araştırması
5. İçerik Tanıtımı
6. İçerik Organizasyonu
7. Kullanıcı Amaçları
8. Hedeflerinizi Belirleme
9. Alıcı Kişileri Oluşturma
10. İçerik Formatlarını Belirleme
11. Editoryal Takvim Oluşturma
12. İçeriği Oluşturma, Yayınlama ve Dağıtma
13. Analiz ve Düzeltme

SEO İçeriği: İhtiyaç ve Önem

SEO ve içerik pazarlaması, peynir ve şarap gibi birbirine bağlıdır. Birini diğeri olmadan düşünmek neredeyse imkansız. Sonuçta, müthiş ve sıra dışı bir içerik oluşturmanın bir anlamı yoksa kimse görmüyorsa neye yarar? Pazarlama bloğunda daha önce deneyimlenmiş olsanız da veya olmasanız da, büyük olasılıkla SEO içeriği hakkında ve içerik pazarlaması stratejinizin bir parçası olarak ne kadar değerli olduğunu duymuşsunuzdur. Bu nedenle bugün SEO içerik stratejisine neden ihtiyacınız olduğuna derinlemesine iniyoruz.

SEO İçeriği Nedir?

İlk olarak, SEO, arama motoru optimizasyonunun kısaltmasıdır. Geleneksel olmayan reklamcılık açısından SEO, dijital pazarlamanın en önemli ve en çok çalışılan alanlarından biridir. Peki, nedir? Temel olarak, web sitenizin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için bir taktiktir, böylece daha fazla trafik ve farkındalık sağlayabilirsiniz. Diğer taraftan, içerik, kısacası, çevrimiçi olarak bir hedef kitle için oluşturduğunuz ve yayınladığınız her şeydir. Ve ikisini peynir gibi birleştirirseniz (çok uzun süre bir bardak şarapta beklettiyseniz), SEO içeriği elde edersiniz. SEO içeriği, web sitenizin aramalardan daha fazla trafik çekmek için oluşturduğunuz her şeydir. Etkili SEO içeriğinin amacı genellikle arama motorlarından gelen trafik miktarını artırmaktır. Genellikle, blog gönderileri SEO içeriği olarak adlandırılır. Ancak videolar, podcast'ler, infografikler hatta beyaz kağıtlar bile organik arama trafiği yoluyla daha fazla ziyaretçi çekmek amacıyla SEO içeriği olabilir. Şimdi en yaygın içerik türlerinden bazılarına ve neden içerik pazarlama çalışmalarınızın bir parçası olarak kullanılması gerektiğine hızla göz atalım.

📝 SEO İçeriği Türleri

Ürün Sayfaları

E-ticaret işletmeleri tarafından geniş çapta kullanılan ürün sayfaları, ürünlerinin arama motoru sıralamalarında daha kolay bulunmasını sağlamak için kullanılır. Bu, hem SEO içeriği hem de dönüşüm sayfaları olabilir.

Blog Gönderileri

Bloglar, sürekli bir içerik akışı sunmaları ve kolayca otorite ve organik trafik oluşturmaları nedeniyle geniş çapta benimsenir. Blog gönderileri, SEO içeriği olarak adlandırılır.

Kılavuzlar

Kılavuzlar, blog gönderileri gibi kurumsal içeriklerdir, ancak daha fazla detay içerirler. Farklı anahtar kelimeleri ve arama niyetlerini kapsayacak şekilde tasarlanan kılavuzlar, büyük otoriteyi pekiştirebilir.

Videolar

Videolar, en ilgi çekici SEO içerik türlerinden biridir ve sadece metne kıyasla daha kolay sıralama yapabilir. YouTube videolarını metin olarak transkript ederek SEO kampanyanızın etkinliğini artırabilirsiniz.

Infografikler

Infografikler, taranması ve sindirilmesi kolay birçok bilgi içerirken, tek başına optimize etmesi zor olduğu için bir rehber veya blog gönderisinin parçası olarak mükemmeldir. Ayrıca geri bağlantı oluşturmanın harika bir yoludur.

Diğer İçerik Türleri

Tabii ki, SEO için çalışabilecek birçok farklı içerik formatı vardır. Bunlar sadece en yaygın olanlarıdır. Şimdi, hayallerinizdeki blogu oluşturma konusunda çok heyecanlanmadan önce, SEO içerik oluşturmanın temel unsurlarını düşünmeniz gerekiyor. İşte unutmamanız gereken temel noktalar.

✅ Anahtar Kelime Araştırması

Relevant anahtar kelimelerle kaliteli içerik oluşturmak, SEO içeriğinin ekmeği ve tereyağıdır. Her arama motorunda geçen her kelime, anahtar kelimelerinizi bilmeniz önemlidir. Hedef kitlenizin ne aradığını bilmek çok önemlidir. Ayrıca, kısa ve uzun kuyruklu anahtar kelimeler arasındaki farkı ve bunların kullanıcı niyetiyle birleşmesiyle ne anlama geldiğini bilmelisiniz. Her anahtar kelimeye, arama hacmi, rekabet ve o anahtar kelime için sıralanmanın ne kadar zor olduğu gibi metrikler eşlik eder. Ancak, etiket doldurma konusunda endişelenmeyin. Google, anahtar kelimelerinizin her üç saniyede bir tekrarlanmasına ihtiyaç duymadan çok önce geçti. Doğru anahtar kelime fırsatlarını belirlemek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın ve mükemmel içerik pazarlaması için IPİ ni asla es geçmeyin.

📣 İçerik Tanıtımı

Evet, genel pazarlama hedefi içeriğinizi arama motorlarında sıralamak olsa da, diğer tanıtım kanallarını ihmal etmemelisiniz. İçeriğinizi sosyal medyada linklerle paylaşmak, hedef kitlenizi güncellemek için sosyal medyada yayınlamak ve web sitenizin geri kalanına çok sayıda bağlantı yerleştirmek hala gereklidir.

🗂️ İçerik Organizasyonu

Sağlam bir web sitesi yapısı, içeriğinizin arama motorları tarafından bulunmasına yardımcı olan önemli bir faktördür. Bu, kullanıcıların web sitenizde daha uzun süre kalması, arama motorlarının ise iyi bir işaret olarak algılaması için elzemdir.

🔍 Kullanıcı Amaçları

Kullanıcı amacı, benim deneyimim ve görüşüme göre, SEO içeriğinin en hafife alınan unsurlarından biridir. Çok fazla pazarlamacı, kullanıcıların bu içerikle ne yapmaları gerektiğini düşünmek yerine, arama motorlarının bu içerikten ne istediklerini üzerinde çok fazla kafa yormaktadır. Ve düşünmedikleri şey, kullanıcıların bu anahtar kelimeleri neden ilk olarak aradıklarıdır. Müşteri adayı kitlenin, içeriğinizden ne beklediğini anlamak, SEO içeriği için kritik bir faktördür.

🎯 Hedeflerinizi Belirleme

Herhangi bir pazarlama kampanyasında veya işinizde yapacağınız herhangi bir şeyde olduğu gibi, başlamadan önce hedeflerinizi bilmeniz gerekmektedir. Satışları artırmak mı istiyorsunuz? Daha fazla gelir yaratmak mı istiyorsunuz? İşbirliğini düşünmeden önce trafik gereksinimleri olan diğer markalarla çalışmak mı istiyorsunuz? Her ne hedefiniz olursa olsun, içeriği yayınlamadan önce bunu netleştirmeniz gerekmektedir. Bu, akıllı hedefler devreye girer. Planlama aşamasında özgül, ölçülebilir, ulaşılabilir, ilgili ve zamanlı hedefleriniz olduğunu hatırlamanız önemlidir.

🎯 Alıcı Kişileri Oluşturma

Hedeflerinizi göz önünde bulundurarak, kimin hedeflediğinizi ve çözebileceğiniz sorunları anlamanız gerekmektedir. HubSpot'teki arkadaşlarımız, kullanabileceğiniz ücretsiz bir alıcı kişilik oluşturma aracına sahiptir ve bununla kendi hedef kitlenizin kim olduğunu ve ne istediğini belirlemek için adımları takip edebilirsiniz. Kimi hedeflemek istediğinizi bildiğinizde, içeriğinizi ve hedef kitlenizin yardımcı olabileceği konuları planlamaya başlayabilirsiniz. Yanıtları bulmakta zorlanıyorsanız, bu kişilerin genellikle takıldığı yerlere bakmanız harika bir yer olacaktır. LinkedIn grupları, Facebook grupları ve sub-redditler gibi yerler genellikle belirli bir topluluğun en sık sorulan sorularını bulmanıza yardımcı olacak harika forumlardır. Ek olarak, ideal kitlenizin ne görmek istediğini sormakta hiçbir sakınca yoktur. Sosyal medya platformlarında anketler düzenlemek, kitle hakkında daha fazla bilgi edinmenin yanı sıra işinize de katkıda bulunabilecek harika bir yoldur. Buradan hareketle, kapsayacağınız konuları ve bu içeriğe hangi açıdan yaklaşacağınızı liste halinde oluşturmanız gerekmektedir. Konu kümeleri ve ana sayfalar oluşturmak, SEO içeriği pazarlaması için önemli bir sıralama faktörüdür.

🖌️ İçerik Formatlarını Belirleme

Okuyucularınız hakkında daha iyi bir fikriniz olduğunda, hangi içerik formatlarını kullanmak istediğinizi belirlemek için doğrusal bir yolda ilerleriz. Yukarıda bahsettiğimiz gibi, farklı formatlar farklı SEO faydaları sunar. Örneğin, blog gönderileri ve makaleler daha fazla anahtar kelime için sıralama durumunu iyileştirebilir, ancak bir video daha fazla etkileşim formatı olabilir çünkü birçok işletme bunu ihmal eder. Ancak, hedef kitlenizin hangi tür içeriği tüketmek istediğini de düşünmelisiniz. Sonuçta, içeriğinizi Google'da sıralamak güzel bir şeydir. Ancak, hedef kitlenizin onunla etkileşime geçmemesi durumunda, zaman ve para kaybı olacaktır. Hedef kitlenizin hangi tür içeriği istediğini belirlemenin iyi bir yolu, zaten beğendikleri şeylere bakmaktır. Yine, altredditler ve sosyal medya grupları burada araştırmanıza başlamak için harika bir yer olacaktır.

🗓️ Editoryal Takvim Oluşturma

Hedef kitlenizin kim olduğunu, karşı karşıya oldukları sorunları ve tüketmeyi sevdikleri içerik türlerini bildiğinizde, içerik pazarlama stratejilerinin en önemli bileşenlerinden biri olan tutarlılığa hemen girersiniz. Yeni içeriğin ne zaman bekleyeceklerini bilmeleri için hedef kitlenize yeni içerik üretme sıklığınızı bilmeleri gerekir. Böylece, içerik takvimine hakim olun. Bu, yeni bir içerik aramak için daha fazla kişinin sitenizi aramasına yol açacak, ayrıca yayınladığınız günlerde trafik sürücüsü olacaktır. Ayrıca, daha fazla yayın yaptıkça, içeriğin birkaçının Google'ın ilk sayfasında sıralanma şansının artması daha yüksektir.

✒️ İçeriği Oluşturma, Yayınlama ve Dağıtma

Evet, eğlenceli kısma geldik, içeriğinizi arama için oluşturma zamanı. İçeriği kendiniz yapın veya dış kaynak kullanın, ilk kez bir şey yayınlamadan önce birkaç aylık içeriğe yatırım yapmanızı öneririz. Evet, bu iş acil durum veya başka bir şeyden dolayı bir içerik üretemeyebileceğiniz durumunda sizi taşır, ancak o içeriği öldürmek zorunda kalırsanız diye hazırlıklı olmanız anlamına gelir. Bunun anlamı, ilk kez bir şey yayınladıktan sonra içeriğinizi dağıtmayı unutmamanız gerektiğidır. Elbette, insanların arama motorları aracılığıyla bulmasını istersiniz. Bu nihai hedef. Ancak, hedef kitlenizin de orada olduğunu bilmesini istersiniz. İçeriği sosyal medyada paylaşmak, bültenler aracılığıyla kullanıcıları güncellemek veya ağızdan ağıza yapılan, tüm bunlar bunu yapmanın harika yollarıdır.

📊 Analiz ve Düzeltme

Unutulmaması gereken önemli bir nokta, stratejinin etkilerini görmek için en az üç ay beklemeniz ve içerik kampanyanın sonuçlarını analiz etmek için en az altı ay boyunca yeterli metrik veri toplamak gerekmektedir. Bu zaman çerçevesinde trafikte veya hedeflerinize doğru büyük değişiklikler görmüyorsanız, telaşa kapılmayın ve havluyu atmayın. Sadece devam etmelisiniz. Veriler, stratejinin göründüğü gibi çalışmadığını gösterse bile. Kolay söylenen zordur, özellikle sürece yeniyseniz, ancak sadece inancınızı korumak ve yeniden ayarlamak zorundasınız. SEO içerik stratejinizle yardıma mı ihtiyacınız var? Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, Neighbourhood size yardımcı olmak için burada. SEO uzmanlarımız ve içerik pazarlamacılarımız, alıcı kişiliklerin anlaşılması veya metriklerinizin istediğiniz gibi olmaması durumunda gidilecek yerler konusunda size yardımcı olur. Bize bildirin. Bunun dışında, bu hafta bu videoğraf için bu kadar. Bu videodan yardım aldıysanız, SEO içerikleri ile ilgili sorunları olan birini biliyorsanız, paylaşmaktan çekinmeyin. Ayrıca Neighbourhood gibi işinizde size yardımcı olacak birçok araç, ipucu ve şablona abone olabilirsiniz. Şimdilik, bu benim için yeterli. İyi pazarlama!