SEO İçin Marka Olmayan Anahtar Kelime Sıralamalarını Nasıl Artırabilirsiniz
Table of Contents
- Giriş - Online Şarap Satıcısının Organik Trafik Artışı
- Müşteriye Özel Odaklanma
- Marka Tabanlı Anahtar Kelimeler
- Marka Olmayan Anahtar Kelime Sıralamaları
- Rekabetçi Araştırma ve Strateji Oluşturma
- SEMrush'un Araçlarından Yararlanmak
- Organik Araştırma ve Trafik Analistleri Araçları
- Backlink Analitiği ve Keyword Gap Araçları
- Anahtar Kelime Araştırması ve İçerik Stratejisi
- Ana Piller ve Alt Kategorileri Belirlemek
- Uzun Kuyruk Anahtar Kelimeleri
- İçerik Oluşturma ve SEO Optimizasyonu
- SEMrush'un Araçlarından Yararlanmak
- İçeriğin H1 ve H2 Başlıkları
- Anahtar Kelime Odaklı İçerikler
- Teknik SEO ve Web Sitesi Denetimi
- Haftalık Denetimler ve Raporlama
- Web Sitesi İyileştirmeleri ve Uygulamaları
- Roi Kanıtlama ve Sürekli İyileştirme
- Raporlama Araçları ile Sıralama İzleme
- Organik Trafik ve Gelir Artışı
- Sonuçlar ve Başarı
- Toplam Organik Trafik Artışı
- Marka Olmayan Trafik Artışı
- Yıllık Gelirin Üç Katına Çıkması
Giriş - Online Şarap Satıcısının Organik Trafik Artışı
Merhaba herkese, ben Brandon ile Elektrik Pazarlama. SEMrush kullanarak, çevrimiçi bir şarap satıcısının marka olmayan arama trafiğini %600'den fazla artırdık. İşte nasıl yaptık...
1. Müşteriye Özel Odaklanma
Eylül 2019'da Wine Insiders bize başvurduğunda, web sitelerinde organik arama trafiği vardı. Ancak, bu tamamen marka anahtar kelimelerine dayanıyordu. Hedefimiz, marka olmayan anahtar kelime sıralamalarını artırmak ve yeni müşteri kazanımı için bir yol olarak kırmızı şarap, beyaz şarap gibi anahtar kelimeleri kullanmaktı. Bu şekilde işlerini büyütmelerine yardımcı olabilirdik. İlk olarak, rekabetçi araştırmaya yönelik bir strateji oluşturmak için SEMrush'un dört aracını kullanarak işe başladık. Rakiplerinin ne için sıralandığını, bizim eksik olduğumuz şeyleri ve ikimizin de aynı anahtar kelime için sıralandığımızda aramalar arasındaki farkı belirleyebilmek için SEMrush'un organik araştırma aracını kullandık. Ardından, rakiplerinin sıralandığı içeriklerin arkasındaki analitikleri inceledik. SEMrush'un trafik analitikleri aracını kullanarak, sayfalara giden ziyaretçi sayısını, hangilerinin en popüler sayfalar olduğunu ve ilk olarak hedeflememiz gerekenleri belirleyebildik. Hızlı kazançlar elde etmek ve ardından stratejiyi geliştirmek her zaman önemlidir. İkinci adım olarak, backlinklere odaklandık. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, güçlü bir backlink profiline sahip olmadan görünür olmaz. Ana rakiplerimizi backlink analitiği aracına girdik ve yeni içerik parçalarımızla onlara geri bağlantı eklemek için bu yayıncıları hedeflemeyi düşündük. Sürecin son adımı, anahtar kelime boşluğu aracını kullanmaktı. Bu şekilde, direkt rakiplerimize kıyasla anahtar kelime profillerimizin boşluklarını belirleyebildik. Hem organik hem de reklamını yapan direkt rakiplerimizle karşılaştırarak ilk hedeflemek istediğimiz ilk 10 anahtar kelimeyi belirleyebildik ve ardından uzun vadeli içerik stratejisini haritalandırmaya başladık. Bu dört SEMrush aracıyla yaptığımız araştırmalar sonucunda Wine Insiders için içerik stratejisini oluşturma fikrine ulaştık. Bu strateji, Wine Insiders için organik trafik merkezi olarak hizmet verecek olan "Wine 101" olarak adlandırdığımız bir şarap eğitim içeriği merkezi fikrine dayanıyordu. 2020 ve sonrasında kullanılmak üzere bir içerik planlaması temeli olarak Wine Insiders için "Wine 101" temelinde tüm içeriği oluşturduk.
2. Müşteriye Özel Odaklanma
Eylül 2019'da Wine Insiders bize başvurduğunda, web sitelerinde organik arama trafiği vardı. Ancak, bu tamamen marka anahtar kelimelerine dayanıyordu. Hedefimiz, marka olmayan anahtar kelime sıralamalarını artırmak ve yeni müşteri kazanımı için bir yol olarak kırmızı şarap, beyaz şarap gibi anahtar kelimeleri kullanmaktı. Bu şekilde işlerini büyütmelerine yardımcı olabilirdik.
3. Rekabetçi Araştırma ve Strateji Oluşturma
Rekabetçi araştırmaya odaklanarak strateji oluşturmak için SEMrush'un araçlarından yararlandık. SEMrush'un organik araştırma aracı sayesinde rakiplerimizin hangi anahtar kelimeler için sıralandığını inceleyebildik. Kendi sıralamalarımızla karşılaştırarak neyin eksik olduğunu belirlemek ve içerik stratejisini oluşturmaya başlamak için bu bilgileri kullandık. Ardından, trafik analitikleri aracını kullanarak rakiplerimizin sıralandığı içeriklerin analitiklerini inceledik. Bounce oranı gibi faktörleri gözlemleyerek ve en popüler sayfaları belirleyerek hedef noktalarımızı belirleyebildik. Son adım olarak, backlink analitiği ve keyword gap araçlarını kullanarak backlink stratejisi oluşturduk. Bu araçlar sayesinde geri bağlantı almak için hedefleyeceğimiz yayıncıları belirleyebildik ve ana rakiplerimizle anahtar kelime boşluklarımızı belirleyerek stratejiyi oluşturduk.
4. Anahtar Kelime Araştırması ve İçerik Stratejisi
Anahtar kelime araştırması yaparak "Wine 101" adını verdiğimiz ana başlık altında mini başlıkları belirledik. Bu mini başlıkların altında yer alan kırmızı şarap, beyaz şarap gibi kategorilere ait anahtar kelimeleri belirledik. Bu anahtar kelimelere uygun olarak içerik stratejisini oluşturduk. Ayrıca, daha kolay sıralanabilen uzun kuyruklu anahtar kelimeleri de karışıma ekledik. Kırmızı şarap için cabernet, montepulciano gibi yüksek arama hacimli anahtar kelimeleri de strateji içerisinde kullandık. Belirlediğimiz ana başlıklar ve anahtar kelimeler temelinde uzun vadeli bir içerik stratejisi planladık.
5. İçerik Oluşturma ve SEO Optimizasyonu
İçerik oluşturma aşamasında SEMrush'un araçlarından faydalandık. İçeriğimize uygun H1 ve H2 başlıklarını belirlemek için SEMrush'un konu araştırma aracını kullandık. Ayrıca, ilgili içerikleri tespit etmek için zihin haritası aracını kullanarak içeriğe eklememiz gereken bileşenleri belirledik. İçerik oluşturma sürecinde, Google Dokümanlar'a entegre olan SEMrush'un yazma asistanı aracını kullandık. Bu sayede, içeriğimizi müşteriyle paylaşarak geri bildirim alabildik. Yazma asistanı aracı içeriklerimizin tonu, orijinalliği, okunabilirliği ve SEO uyumluluğunu kontrol etti. Bu araç sayesinde içerik oluşturma etkinliğimizin etkinliği maksimize ettik.
6. Teknik SEO ve Web Sitesi Denetimi
Anahtar kelime odaklı içerikler ve içerik stratejisi oluşturduktan sonra, web sitesinin teknik yönüne yönelik gözden geçirme yaparak SEO'nun temellerini kapsamak çok önemliydi. Wine Insiders'ın web sitesinin en iyi uygulamalara uygun olduğundan emin olmak ve arama sıralamalarında sorun yaşamamak için haftalık bir denetim süreci ve raporlama ayarladık. Bu denetimlerle elde ettiğimiz raporları Wine Insiders ile paylaşarak iyileştirmeleri gerçekleştirdik ve web sitesini sürekli olarak geliştirmeye devam ettik.
7. Roi Kanıtlama ve Sürekli İyileştirme
Yaptığımız çalışmalardan elde edilen sonuçları ve gelir artışını kanıtlamak için SEMrush'un raporlama araçlarını kullandık. Haftalık ve aylık olarak üretilen raporlar, marka olmayan anahtar kelime sıralamalarımızı gösterdi ve Wine Insiders'a gelir açısından nasıl bir fayda sağlandığını ortaya koydu. Böylece Wine Insiders'a, organik içeriğimiz sayesinde reklam maliyeti olarak 3000 dolar tasarruf ettikleri ve trafik elde ettiklerini gösterdik. Sürekli bir şekilde raporlamalar yapılarak sıralama takibi yaparak, stratejiyi sürekli olarak iyileştirdik.
8. Sonuçlar ve Başarı
Uyguladığımız içerik stratejisi sayesinde Wine Insiders'ın toplam organik trafiği %170 oranında arttı ve marka olmayan arama trafiği %600 oranında arttı. Ayrıca, organik aramalardan gelen yıllık geliri üç katına çıkardık. Şarap arayan kişiler web sitelerine geldiğinde daha fazla bilgi edindi ve bu bilgiler temelinde e-posta listesine katıldı veya hemen bir satın alma gerçekleştirdi. Böylece Wine Insiders'a yeni bir müşteri edinme hunisi oluşturarak organik trafik üzerinden ücretsiz bir şekilde potansiyel müşteri kazandırıldı. Toplamda 85 farklı içeriği Wine 101 sayfasında barındırarak Wine Insiders'a uzun vadeli başarı sağladık.
AI SEO Assistant
WHY YOU SHOULD CHOOSE Proseoai
