SEO'da Çalışılması Gereken KPI'lar | BrightonSEO 2021

İçindekiler:

1. Giriş
2. SEO'nun Geçmişi
3. Ana Performans Göstergeleri (KPI'lar)
   • 3.1 Görünürlük Metrikleri
   • 3.2 Trafik Metrikleri
   • 3.3 Dönüşüm Metrikleri
4. Ara Performans Göstergeleri (API'lar)
   • 4.1 Teknik SEO
   • 4.2 Geri Bağlantı Metrikleri
   • 4.3 İçerik Pazarlaması
5. Ekstrakuriküler Performans Göstergeleri
   • 5.1 Katılım Metrikleri
   • 5.2 Gelir Metrikleri
6. Sonuç
7. Kaynaklar
8. Sıkça Sorulan Sorular (FAQs)

SEO KPI'ları: Başarıyı Ölçmek İçin Anahtar Performans Göstergeleri

📌 Giriş

SEO, dijital pazarlamanın temel bir bileşenidir ve web sitelerinin organik arama sonuçlarında daha görünür olmasını sağlamak için çeşitli stratejiler kullanır. Ancak, SEO çalışmalarının başarısını değerlendirmek ve ilerlemeyi izlemek için doğru performans göstergelerini belirlemek kritik öneme sahiptir. Bu makalede, SEO performans göstergelerinin önemini ve çeşitli kategori ve metrikleri ele alacağız.

📌 SEO'nun Geçmişi

SEO'nun kökenleri 1990'lara kadar uzanır ve arama motorlarının ortaya çıkmasıyla birlikte gelişmiştir. İlk arama motorları, web sitelerini tarayan ve indeksleyen programlardı. İlk başta, SEO'nun odak noktası, bir web sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamaktı. Ancak, zaman içinde SEO, arama sonuçlarında görünürlüğün yanı sıra trafik, dönüşüm ve katılım gibi daha fazla metrikle ilgilenmeye başladı.

📌 Ana Performans Göstergeleri (KPI'lar)

3.1 Görünürlük Metrikleri

Görünürlük metrikleri, bir web sitesinin belirli anahtar kelimeler için arama sonuçlarında ne kadar sıralandığını gösterir. Bu metrikler, web sitesinin arama motoru sıralamalarını değerlendirmek için kullanılır. Örnek metrikler şunları içerir:

• İndividual anahtar kelime sıralamaları
• SERP özellikleri için kalifikasyon sayısı
• Sıralama dağılımı
• Ağırlıklı ortalama sıralama

3.2 Trafik Metrikleri

Trafik metrikleri, organik arama sonuçlarından gelen ziyaretçi sayısını değerlendirmek için kullanılır. Bu metrikler, bir web sitesinin arama motorlarından ne kadar organik trafik aldığını gösterir. Örnek metrikler şunları içerir:

• Google Analytics'teki organik oturumlar
• Google Search Console'dan alınan organik ziyaretler
• Arama sonuçlarında yapılan sayfa tıklamaları

3.3 Dönüşüm Metrikleri

Dönüşüm metrikleri, organik trafik üzerinden gerçekleşen dönüşüm sayısını değerlendirmek için kullanılır. Bu metrikler, bir web sitesinin organik trafiği dönüşüme nasıl dönüştürdüğünü gösterir. Örnek metrikler şunları içerir:

• Organik dönüşüm sayısı
• Dönüşüm oranı
• Ortalama sipariş değeri

📌 Ara Performans Göstergeleri (API'lar)

4.1 Teknik SEO

Teknik SEO metrikleri, bir web sitesinin teknik altyapısının optimizasyonunu değerlendirmek için kullanılır. Bu metrikler, web sitesinin hızı, mobil uyumluluğu ve kullanılabilirliği gibi teknik faktörleri ölçer. Örnek metrikler şunları içerir:

• Sayfa hızı
• Mobil kullanılabilirlik
• Arama uygunluğu puanı

4.2 Geri Bağlantı Metrikleri

Geri bağlantı metrikleri, bir web sitesinin diğer sitelerden gelen bağlantı kalitesini ve sayısını değerlendirmek için kullanılır. Bu metrikler, backlink profili ve bağlantı otoritesi gibi faktörleri ölçer. Örnek metrikler şunları içerir:

• Toplam geri bağlantı sayısı
• Backlink kalitesi
• Doğal link profili

4.3 İçerik Pazarlaması

İçerik pazarlaması metrikleri, bir web sitesinin içerik stratejisinin etkinliğini değerlendirmek için kullanılır. Bu metrikler, içerik performansını, sosyal paylaşımları ve etkileşimi ölçer. Örnek metrikler şunları içerir:

• İçerik paylaşımı
• Sosyal medya etkileşimi
• İçerik görüntülenme sayısı

📌 Ekstrakuriküler Performans Göstergeleri

5.1 Katılım Metrikleri

Katılım metrikleri, bir web sitesinin kullanıcıların etkileşim düzeyini değerlendirmek için kullanılır. Bu metrikler, kullanıcıların web sitesinde ne kadar süre geçirdiğini, sayfa açma süresini ve sitede gezinme davranışını ölçer. Örnek metrikler şunları içerir:

• Ortalama oturum süresi
• Sayfa açma süresi
• Sitenin terk oranı

5.2 Gelir Metrikleri

Gelir metrikleri, bir web sitesinin finansal performansını değerlendirmek için kullanılır. Bu metrikler, web sitesinin satışlarını, gelirini ve karını ölçer. Örnek metrikler şunları içerir:

• Dönüşüm oranı
• Ortalama sipariş değeri
• Gelir artışı

📌 Sonuç

SEO çalışmalarının başarısını ölçmek için doğru performans göstergelerini belirlemek önemlidir. Ana performans göstergeleri (KPI'lar), görünürlük, trafik ve dönüşüm metriklerini içerir. Ara performans göstergeleri (API'lar), teknik SEO, geri bağlantı ve içerik pazarlaması gibi belirli alanlarda daha detaylı metrikleri ele alır. Ekstrakuriküler performans göstergeleri, katılım ve gelir metriklerini içerir. Her bir metrik, SEO stratejinizi değerlendirmenize ve geliştirmenize yardımcı olurken, önemli olan doğru metrikleri seçmek ve ana hedeflere odaklanmaktır.

➡️ Kaynaklar:

• SEO Blog
• Google'nın SEO Kılavuzu