Teknik SEO: Nedir ve En Sık Karşılaşılan Sorunları Nasıl Çözebilirsiniz (En İyi Başlangıç Rehberi)

İçindekiler:

1. Giriş
2. Teknik SEO Nedir?
3. İnternetin Yapısı
4. Araştırmalarda Karşılaşılan Sorunlar
5. Sayfa Deneyimi ve Teknik SEO
6. Teknik SEO Denetimleri
7. Yaygın Teknik SEO Sorunları ve Çözümleri
8. Zengin Snippetlar ve Schema Markup
9. Kraliyet Kanonik Etiketleri
10. Kırık Bağlantılar ve Öksüz Sayfalar
11. Sayfa Yüklenme Hızı ve Performans Optimizasyonu
12. Teknik SEO Denetimi Nasıl Yapılır?
13. Sonuç ve Özet
14. Kaynaklar

SEO Uyumlu Web Siteleri İçin Teknik SEO Rehberi

🔍 İnternet dünyasında başarılı olmak için sadece kullanıcılar için değil arama motorları için de içeriğin ve web sitelerinin okunabilir olması önemlidir. Bu noktada devreye teknik SEO giriyor. Konuya detaylı olarak hakim olmanıza gerek yok ancak etkili bir şekilde geliştiricilerle iletişim kurabilmek ve kapsamlı bir SEO stratejisine sahip olabilmek için genel bir anlayışa sahip olmanız önemlidir.

Teknik SEO, web sitenizi optimize ederek arama motorlarının (örneğin Google) sayfalarınızı bulmasını, tarayabilmesini, anlayabilmesini ve dizine ekleyebilmesini sağlama sürecidir. Amacınız, bu arama motorları tarafından bulunmak ve ya içeriğinizi arama motorlarında sıralamak ya da görünürlüğünüzü artırmak olabilir. Teknik SEO ayrıca kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve site hızını artırmakla da ilgilenir. Bu neden önemlidir? Çünkü doğru yaptığınızda, kullanıcı deneyimini önemli ölçüde artırabilir ve arama motorlarının web sitenize erişimini kolaylaştırabilir, sıralamalarınızı ve görünürlüğünüzü artırabilirsiniz.

Öncelikle, bir web sitesi oluşturulduğunda neler olduğunu ve web sayfalarının nasıl arama sonuçlarına ulaştığını anlamak için bu süreci açıklamak istiyorum. Bir web sitesi alan adı oluşturulduğunda, genellikle insanların hatırlaması daha kolaydır. Ancak internet, alan adını bizim olarak gördüğümüzden farklı olarak bir IP adresi gibi bir internet protokol adresine dönüştürür. Alan adı sunucuları, alan adını IP adresine bağlar ve insanların erişim sağlamasını kolaylaştırır. İnternetin bütününe bakarak web sitemizin nerede olduğunu anlayabilmemiz için dünya çapındaki web sitelerini sıradan bir örümcek ağı olarak düşünebiliriz. Web sitemizin hassas ipleri, dünyanın her yerindeki milyarlarca web sitesini bağlayan bağlantıları temsil eder. Arama motorları, örümceklere veya tarama araçlarına sahiptir ve bu araçlar sürekli olarak internet üzerinde hareket eder. Google'ın aracına Googlebot denir. Örümcek, web sitenize girer ve bağlantılı sayfalardan oluşan bir URL listesi oluşturur. Bu liste, web sitesi sahibi veya geliştiricisi tarafından oluşturulan site haritaları gibi bağlantılı sayfalardan oluşur. Sitemap, web sitenizin en önemli sayfalarını içerir ve arama motorlarının bunları bulmasını ve taramasını kolaylaştırır.

Web araçları tarafından belirlenen her URL, bir sıra içine eklenir ve örümcekler bunları sırasıyla tarar. Örümcekler, bir sonraki URL'ye yalnızca bağlantıları tarayarak geçerler. Eğer sayfalar bağlantılı değilse, taranamazlar ve bu durumda arama motorları o sayfaların var olduğunu bilemez. Buna "öksüz sayfalar" denir. Bir örümcek, bir ziyarette tarayacağı URL'lerin sayısına bağlı olarak bir tarama bütçesine sahiptir. Büyük web sitelerinin, daha fazla sayfaları olduğu için bir tarama bütçesiyle ilgilenmeleri gerekebilir. Sayfalar ne kadar iyi optimize edilirse, tarama bütçesi o kadar yüksek olur.

Parayı harcamak için, daha yüksek kaliteli ve değerli olanlara daha fazla harcamamız daha olasıdır. Aynı mantık, tarama araçları için de geçerlidir. Tarama araçları web sitenizi tararken engelleyen veya sorun yaratan herhangi bir durumla karşılaşırlarsa, tarama hızları yavaşlar veya tamamen durabilir. Örümcekler, bir web sayfasındaki tüm verileri topladıktan sonra sayfalar Google'ın dizininde saklanır. Bir kullanıcı belirli bir terimle arama yaptığında, bu verilere dayalı olarak arama sonuçlarında görüntülenirler.

Bazen Google'ın bir web sayfasını taranmasını istemeyebilirsiniz. Bu, yalnızca kullanıcı deneyimini desteklemek için oluşturulan bir içerik veya bir pdf belgesi gibi olabilir. Google'ın sadece istediğiniz URL'leri taramasını sağlayacak birkaç yöntem vardır. İlk olarak, erişim kısıtlamalarıyla yapılabilir. Bunlar arasında en yaygın olanı bir giriş sistemidir, ancak web sayfasının erişimi için şifre gerektiren bir http kimlik doğrulama da kullanabilirsiniz. Ayrıca, yalnızca belirli IP adreslerinin sayfalara erişimine izin verebilirsiniz. WordPress kullanıyorsanız, eklentileri kullanarak sayfaları kaldırabilir veya tüm bir siteyi indekslemeye karşı devre dışı bırakabilirsiniz.

Yönergelerin içeriğine erişmek için robot.txt dosyasına ulaşabilirsiniz. Bu dosyada benzer bir kod göreceksiniz. Burada, Google botuna bu yolları içeren URL'leri yok etmesini söylüyoruz. Bu sadece Google için geçerlidir, bu nedenle bu sayfalar hala Bing gibi diğer arama motorları tarafından dizine eklenebilir. WordPress kullanıyorsanız, eklentiler aracılığıyla sayfaları de-indeksleyebilir veya tam bir siteyi indekslememek için ayarlar içinden arama motorunu durdurabilirsiniz.

Teknik SEO ile ilgili en önemli noktalardan biri, teknik SEO'nun etkilediği bir Google sıralama faktörüne dikkat çekmektir: sayfa deneyimi. Google, sayfa deneyiminin bir web sayfasıyla etkileşimde bulunan kullanıcıların deneyimlerini ölçen bir sinyal olduğunu belirtmektedir. Kullanıcıları daha iyi bir deneyim yaşatan, sürtünmeyi azaltan faktörlere odaklanmanız gerekmektedir. Teknik SEO'yu optimize ederken her zaman sayfa deneyimini düşünmelisiniz.

Teknik SEO denetimleri, web sitenizin teknik SEO'sunun mevcut durumu hakkında bir anlık görüntü almanızı ve sitenizin performansını iyileştirmek için bir kontrol listesi oluşturmanızı sağlar. Neyse ki, bunu yapmanıza yardımcı olacak birçok araç bulunmaktadır. Temel olarak, Google Arama Konsolu gibi araçlar tarama hatalarını izlemenizi ve belirli bir URL düzenindeki sorunları çözmenizi sağlar. Arama performansını izleyebilir ve sitenizdeki herhangi bir sorunu düzeltmek için gereken site bakımı veya ayarlamalar konusunda bildirimler alabilirsiniz. Screaming Frog, yıllardır SEO alanında önerilen bir tarama aracıdır. Ücretsiz sürüm ile web sitenizin 500 sayfasını tarayabilir ve kırık bağlantıları tespit edebilir, yönlendirme zincirlerini gözlemleyebilir, başlıkları ve meta açıklamalarını kontrol edebilir, çift sayfaları bulabilirsiniz. Diğer araçlar arasında Copyscape, diğer alan adlarından veya diğer tarafa olduğu gibi içeriği eşleşmemesi için içeriğinizi kontrol etmek için kullanılabilir. Serp Simulator, sonuçlarda sayfalarınızın nasıl görüneceğini gösteren bir araçtır. Google Page Insight, resimlerin yüklenme süresi gibi şeyleri ölçmek için kullanılabilir.

En yaygın teknik SEO sorunlarının neler olduğunu ve nasıl çözülebileceğini anlatacağım, ancak web sitenizin bu sorunlarla karşılaşıp karşılaşmadığını belirlemek için web sitenizi nasıl denetleyeceğinizi öğrenmek için basit bir 10 adımlık kılavuzumuza uyabilirsiniz. Bu videoya bağlantıyı vereceğim. Teknik SEO oldukça karmaşık olabilir, ancak çok derine inerseniz bile herhangi bir acemi, üst düzey teknik SEO faktörlerini anlamaktan faydalanacaktır. Ayrıca, yaygın teknik SEO sorunları hakkında genel bir bakış ve bunları nasıl çözebileceğiniz konusunda bir genel bakış sağlayacağım.

Zengin snippetlar, Google'ın SERP'de doğrudan görüntülenen bilgileri sunan önemli bilgilerdir. Zengin snippetlar ile sıralananların sayfalarınızda daha belirgin hale gelmesi sağlanır. Google otomatik olarak zengin snippetlar için veri çekmez, bu nedenle bu bilgileri eklemeniz gerekir. Bunun için kullanmanız gereken şema işaretlemesi ve işte buradayım diye bağırmakla hemen hemen aynıdır. Eğer bir WordPress sitesi kullanıyorsanız, en kolay şekilde web sitenize şema eklemenin yolu ücretsiz WordPress eklentisi aracılığıyla gerçekleştirilir. Yeni eklentiler menüsü içinde şema aramayı yapın ve eklentinin talimatlarına uyarak işaretlemeyi web sitenize ekleyin. Google ayrıca yapılandırılmış veri işaretleme yardımcısı adında bir araç sunar. Bu aracı kullanarak, yerleşik snippet kategorilere göre içeriğinizi etiketleyebilirsiniz. E-ticaret siteleri ürün kategorisi kullanırken, karmaşık URL yapısına sahip web siteleri, sayfanın site hiyerarşisindeki konumunu belirten breadcrumb şemasını kullanabilir veya fiziksel bir mağazanın açılış saatlerini ileten işletme ayrıntıları şemasını kullanabilirsiniz.

Google'ın farklı web sayfalarında aynı içeriği taradığında bazen hangi sayfayı dizine eklemesi gerektiğini bilememesi durumu oluşur. Kraliyet kanonik etiketi, bir içeriğin asıl versiyonunun nerede olduğunu arama motorlarına bildirmenizi ve böylece hangi sayfanın dizine alınacağını seçmelerini sağlar. Bir içeriği tamamen veya hafifçe değiştirilerek yeniden yayınlamak istiyorsanız, ancak kopya içerik oluşturma riski istemiyorsanız kanonik etiket kurtarıcınız olacaktır. Ahrefs, site denetimi içinde bir araç sunar. Burada sayfalarınızı eşleyebilir ve çift içeriğinizin görsel bir temsilini görebilirsiniz.

Örümceklerin bir bağlantı takip etmeden sayfadan sayfaya geçemez olmasından bahsetmiştim. Bu bağlantılardan herhangi biri kırıldığında, örümcekler durur. Ayrıca, kullanıcılar bir bağlantıya tıkladığında daha fazla bilgi bekliyor ancak onlara hata mesajıyla karşılaşlırsa, bu kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Hatalı bağlantıları bulmak için ahrefs'i kullanabilirsiniz, site denetimi yaparak sorun listesine bakabilir ve çözmeniz gereken bağlantıları ve hatalı sayfaları bulabilirsiniz.

Aynı mantıkla, hiç bağlantısı olmayan sayfalar da vardır. Bu öksüz sayfalar, arama motorları tarafından site bağlantılarının bir parçası olarak bulunamaz. Bu, bir kategori ataması yapılmayan yeni bir ürün sayfası olabilir veya blog sayfasına bağlantı verilmeyen yeni bir blog yazısı olabilir. Ahrefs sorun raporu yardımıyla bir web sitesindeki öksüz sayfaları bulabilirsiniz. Bulduktan sonra, bu sayfaları mevcut site sayfası hiyerarşinize ekleyebilir veya silme seçeneği de dahil olmak üzere işlem yapabilirsiniz.

Web sitesi içeriğini düzenlerken, silinecek bazı sayfalarınız olabilir. Bir kullanıcı veya Google botu, varolan bir bağlantı üzerinden bu sayfayla karşılaşırsa 404 hatası alır. Bu durumda, en iyi seçenek bu sayfaya yeni ve ilgili bir sayfaya yönlendirmektir. Bu stratejiyi takip ederseniz, SEO'sunu yaklaşık olarak %90'ını korur ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemekten kaçınırsınız. Bazen 404 hata sayfasına hala ihtiyaç duyulabilir. Bu durumda, müşterilerinizi tutmaya yardımcı olan, doğru yönlendirmeleri içeren, değerleri ve kişiliği iletişimleyen harika bir sayfa tasarlamaktır.

Yavaş yüklenen bir web sitesi hızda büyük bir etkisi olan bir başka yaygın teknik SEO sorunudur. Yalnızca iki saniyelik gecikme bile alışveriş sepeti terk etme oranlarını %87 artırır. E-Ticaret siteleri gibi web sitenizin sayfa yüklenme hızını kontrol edebilirsiniz. Google'ın sayfa hızı analizi aracını kullanabilirsiniz. Bu ücretsiz araç, size bir skor vermenin yanı sıra masaüstü ve mobil için siteyi nasıl iyileştirebileceğinize dair geri bildirimler de verecektir. Backend kodunu optimize etmek için bir geliştiriciye ihtiyacınız olabileceği için site yüklenme hızını iyileştirmenin en açık yolu, sayfalarınızdan gereksiz unsurları kaldırmaktır. Örneğin, veri ağırlıklı arka plan resimlerini kaldırmak iyi bir başlangıç olabilir. Ayrıca, kullanılmayan eklentileri kaldırabilirsiniz; bu, CMS için değerli depolama alanını alır. Her zaman sitenizin mevcut durumunu değerlendirebilmek için bir tam denetim yapmak zaman alır. Bu videonun sonunda, herhangi bir web sitesinde teknik SEO denetimi yapma adımlarımızı takip etmek için ekrana tıklayabilirsiniz.