Yerel SEO Stratejisini ÇALIN ve Başarıya Ulaşın!

İçindekiler:

1. Giriş
2. SEO ve İçerik Kampanyası
3. Hedef Kitlenin Belirlenmesi
4. Anahtar Kelime Araştırması
5. Anahtar Kelimelerin Haritalanması
6. Mevcut İçeriğin Değerlendirilmesi
7. İçeriğin Geliştirilmesi
8. Uygun Hedef Kitlenin Elde Edilmesi
9. Teknik SEO
10. Bağlantı Kurma ve Dijital PR
11. Sonuçlar ve Başarılar
12. Önemli İpuçları
13. Kaynaklar

💡Giriş

Bugün, SEO ve içerik kampanyalarında kullanabileceğimiz bir strateji hakkında konuşacağız. Bu strateji, Amerikalı bir müşterimizin web sitesinin sıralamasını ve trafiğini artırmak için kullandığımız bir stratejidir. Bu kampanya, organik dönüşümlerde %147 artış, 10 yeni anahtar kelimenin en üst pozisyona yükselmesi, gelen çağrılarda %50 artış ve tüm bunların 9 ay içinde, 3 farklı lokasyonda ve 2 farklı dilde gerçekleşmesi ile sonuçlandı. Bu gerçekten olağanüstü bir kampanyadır çünkü bu alan son derece rekabetçidir ve rakipler, bu anahtar kelimeler için reklam vermek için tıklama başına 373 dolar harcamaktadır. Global Search Awards'ın değerlendirmelerine göre, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en iyi SEO kampanyasıdır. O zaman, başlayalım!

💡SEO ve İçerik Kampanyası

Müşterimiz, web sitesini ve pazarlamasını incelememiz için ücretsiz bir web sitesi ve pazarlama analizi talep etti. Web sitelerini analiz ettik ve ciddi SEO yapabileceklerini belirttik. İşte tam olarak bunu yaptık. Onlarla çalışmaya başladığımızda, iki tane ofisleri vardı: Texas'ın küçük bir kasabasında birisi ve daha büyük olan San Antonio'da diğeri. Küçük kasabadaki ofisleri bazı işler alıyordu ve belli bir görünürlükleri vardı. Daha büyük şehirdeki ofisleri ise çok az iş alıyor ve büyüme sağlayamıyordu. Bu iş, kişisel yaralanma hukuku taleplerinde uzmanlaşmış bir işletmeydi ve bu oldukça kârlı bir alandır, bu yüzden rakiplerin bu anahtar kelimeler için tıklama başına 370 dolar gibi ciddi bir miktar harcaması oldukça rekabetçi bir alanda olduğunu göstermektedir.

Müşterimizin web sitesi dönüşüm sağlıyordu, ancak web sitelerine gelen potansiyel müşteriler nitelikli değillerdi, farklı hukuk konuları hakkında istekte bulunuyorlardı. Bu yüzden hem trafik kalitesini hem de dönüşüm optimizasyonunu düzeltmemiz gerektiğini biliyorduk. Çoğu zaman sadece potansiyel müşterilerin sayısını artırmaktan ziyade kaliteyi de artırmak gerektiğini biliyoruz. Bu noktada SEO için hedef kitleyi belirlemek çok önemlidir. Özellikle yerel bir işletmeyseniz, hedef kitle aynı zamanda bir coğrafi unsura sahiptir çünkü insanlar saatlerce seyahat etmezler. Bu durumda, müşterilerinizin gerçekçi olarak bulunabilecekleri şehirleri, kasabaları ve bölgeleri belirlemek önemlidir.

💡Hedef Kitlenin Belirlenmesi

Hedef kitleyi belirlemek, herhangi bir SEO kampanyasında yapılması gereken ilk şeydir. Eğer yerel bir işletmeyseniz, hedef kitenin coğrafi bir unsuru da vardır, çünkü insanlar sizin yerel hukuk firması için saatlerce seyahat etmek istemeyeceklerdir. Bu nedenle, müşterilerinizin gerçekçi olarak bulunabileceği şehirleri, kasabaları ve bölgeleri belirlemek gerekmektedir. Ayrıca, SEO ve içerik kampanyalarının anahtar kelimelere dayanması nedeniyle anahtar kelime araştırması yapmak da önemlidir.

💡Anahtar Kelime Araştırması

Anahtar kelime araştırması, SEO ve içerik kampanyalarının vazgeçilmez bir parçasıdır. Anahtar kelimeler, sitenin hangi ifadeler için sıralanmak istediğini ve hangi sayfalar için sıralanmak istediğini tespit etmek için bilinmesi gereken bir bilgidir. Bu araştırma iki temel bileşene dayanır. İlk olarak, işletmeyle ve işletmedeki kişilerle konuşarak, hangi ifadelerin sitenin hangi sayfalar için sıralanması gerektiğini anlamalıyız. Bu, satış ekibinin veya pazarlama ekibinin işletme içindeki müşterilerle iletişim halinde olması nedeniyle oldukça önemlidir. Çünkü müşteriler neyi arayacağını gerçekten bilmektedirler. Ayrıca, web sitesinin mevcut sıralamalarını analiz etmek, rakiplerin hangi ifadeler için hedeflendiğini analiz etmek ve reklamlar için hedeflenen üst anahtar kelimeleri belirlemek de analiz sürecimizin bir parçasıdır. Bu bilgiyi ve müşteriden gelen bilgileri birleştirerek, sıralama için yeterli arama hacmi olup olmadığını da belirlememiz gerekmektedir. En kötü durumda, bu ifade için sıralamak için çok fazla zaman harcayabiliriz, ancak kimse arama yapmadığı için bundan hiçbir yarar elde edemezsiniz. Bu nedenle, bunun yeterli bir arama hacmine sahip olduğundan emin olmalıyız. Bir diğer önemli sayı da tıklama başına maliyettir. Yani bir ifade için insanların reklam vermek için ne kadar para harcamaya istekli olduğu. Bu önemlidir, çünkü organik arama hedeflendiği için değil, tıklama başına maliyet yüksek olan bir anahtar kelime, güçlü ticari bir niyet olduğunu gösterebilir. Yani insanlar bu ifadeyi hedefleyerek para kazanıyorlarsa, biz de organik arama ile hedeflemek için para kazanabiliriz.

💡Anahtar Kelimelerin Haritalanması

Tüm hedef anahtar kelimelerimizi ve verilerini bu tabloya ekledik ve anahtar kelime haritalaması yaptık. Burada yaptığımız şey, her bir anahtar kelimeyi bir hedef sayfaya haritalamaktır. Asıl hedefimiz, web sitemizdeki her sayfanın hedeflenen anahtar kelimelerin küçük ve yakından ilgili bir grup ile hedeflenmesidir. Yani aynı sayfaya birçok farklı anahtar kelime hedefleyen çok fazla farklı anahtar kelime istemiyoruz, çünkü bu, o sayfanın birçok farklı anahtar kelime için optimize edilmesini gerektirir ve Google'a bu sayfanın o ifadeler için çok uygun olduğunu göstermek daha zor olabilir. Daha iyi olan, her sayfanın hedeflediği nispeten küçük bir grup anahtar kelimeye sahip olması, böylece bu sayfayı gerçekten iyi optimize edebilir ve Google'a bu sayfanın o ifadeler için son derece uygun olduğunu gösterebiliriz. Ayrıca, bu tablodan herhangi bir ek sayfaya ihtiyaç olup olmadığını da görebiliriz. Örneğin, hedeflemek istediğimiz bir anahtar kelimeye sahip çok fazla içeriğin veya optimize edilmiş bir sayfamızın olmadığını fark edebiliriz. Bu durumda, o anahtar kelime ile ilgili yeni bir sayfa eklememiz gerektiğine karar verebiliriz. Müşterimiz örneğinde, ikinci lokasyonda hedefledikleri için web sitelerinde bu ikinci lokasyon hakkında çok fazla içeriğe sahip olmadıklarını tespit ettik ve bu yüzden bu ikinci lokasyon için ayrı sayfalar oluşturmaya karar verdik.

💡Mevcut İçeriğin Değerlendirilmesi

Web sitelerindeki mevcut içeriği değerlendirdiğimizde, sayfa başına 100 ila 300 kelime arasında oldukça az miktarda içeriğin olduğunu fark ettik. Bir sayfanın uzun olması ne kadar uzun olacak kadar gereklidir. Bu, tam anlamıyla bir SEO cevabıdır. Yeni sayfalar oluştururken, içeriğin uzunluğu konusunda biraz esnek olmak gerekmektedir. Bu aynı zamanda müşterileri anlamak için de yardımcı olur. Müşterilerle yaptığımız görüşmelerden, birçok müşterinin hukuki talepleri hakkında bilgisiz olduğunu ve bunun onları korkuttuğunu biliyorduk. Kısa sayfalarda, inandırıcılık oluşturmadığını ve güven duygusunu artırmaktan çok uzak olduğunu biliyorduk. Bu nedenle, bu sayfalara daha fazla detay eklemek ve müşterimizin kişiselitesini sitelerine daha fazla yansıtmak için çalıştık. Bu müşteri örneğinde, işin yüzü olan Dr. Patino'nun son derece kişisel, profesyonel ve son derece güven verici bir kişi olmasıydı. Bu yüzden sitelerini onun kişiliği etrafında şekillendirmenin, bu hedef kitleyle çok daha fazla güven ilişkisi kuracağını biliyorduk. Ayrıca, kişisel yaralanma talepleri süreci hakkında çok fazla ayrıntı vermek, yardıma ihtiyacı olan insanlara açıklama yapmak ve potansiyel müşteriler için daha yararlı hale getirmek anlamına geliyordu. Bu nedenle, web sitelerinin tümünü yeniden yazdık. Neyse ki, Exposure Ninja'daki ekiplerden biri yasal konular hakkında yazmaktan hoşlanıyor ve personal injury lawyer biraz bilgiye sahip. İşte size aklınıza takılan Texas Eyaleti Ulaşım Kanunu'nun 550. Bölümü hakkında konuşabileceğiniz bir kişi olduğunu düşündüm. Gerçek şu ki, en az %99 insanın web sitelerindeki bilgisinin %1'inden daha azını paylaşmasıdır ve bu da web sitelerinin hiçbir zaman gerçek bir yetkililik kazanamaması ve sıralanması çok zor olması anlamına gelir. Bu nedenle, şirketinizin beynindeki bilginin web sitenizde yeralması gerektiğini düşünebiliriz. Eğer o bilgiyi kafanızdan alıp web sitenize koyabilirseniz, web sitenizi gerçek bir yetkililik olarak gören Google olacak ve daha iyi bir sıralamaya sahip olacaksınız. Çoğu işletme, bilgilerinin sadece %1'ini web sitelerine koyar ve bu, web sitelerinin aslında herhangi bir konuda gerçek bir yetkililik kazanmasını ve sıralanmasını zorlaştırır.

💡İçeriğin Geliştirilmesi

Web sitelerine anahtar kelime hedeflemesi yapmak, mevcut sayfa kopyalarını genişletmek ve üst aşama içeriği eklemek için zaman harcamamız gerektiğini biliyoruz. Bu, daha önce bahsettiğimiz gibi, web sitelerinizde gerçekten az miktarda içerik varsa ve rekabetçi terimler için sıralanmanız gerekiyorsa yapmanız gereken şeydir. Bununla ilgili bir nokta da potansiyel müşterilerin düşündüğünden daha fazla içeriğe ihtiyaç duyduğudur. Bu müşteri örneğinde, sayfalardaki içeriği 100 ila 300 kelime arasından bin ila iki bin kelime arasına çıkardık. Varolan sayfa kopyalarını genişletmenin yanı sıra, potansiyel müşterilerin hukuki talepleri hakkında sordukları soruları hedefleyen daha fazla içerik de ekledik. Örneğin, davaların ne kadar sürede sonuçlandığı ve ne kadar tazminat alacakları gibi konulara değindik. Bu bilgileri içeren makaleler yazdık ve müşterilerin bu konularda arama yapmalarını sağladık. Özellikle kısa sayfalarla başlamak yerine, müşterileri daha detaylı bilgilendiren detaylı sayfalar oluşturduğumuzdan emin olduk. Bu da web sitelerine daha fazla trafik çekti ve daha fazla kalifiye müşteri elde etmemizi sağladı.

Bu müşteri örneğinde, verdiğimiz önerilere uygun olarak, web sitesine BT alanında uzmanlık sunabilecek bir yeni bir hizmet sayfası ekledik. Böylece müşteriler, bu konuda ayrıntılı bilgi edinebilecekti. Bu yeni hizmet sayfasının yanı sıra, sitede ultrason muayenesinden faydalanılarak yapılan tedaviler hakkında daha fazla içerik de ekledik. Bu ilginç bir anlatımdır çünkü müşterinin hedeflerine ulaşma konusundaki seviyesine doğrudan temas etmektedir ve bu da müşterini alakalı ve kendisine değer verilen bir kişi olarak hissettirecektir. Ayrıca, müşteri websitelerine daha fazla arama trafiği çeken içerikler aracılığıyla daha fazla sorulmakta olan kişisel yaralanma talepleri hakkında daha fazla bilgi de ekledik.

💡Uygun Hedef Kitlenin Elde Edilmesi

Elbette, tüm bu trafiğin dönüştüğü nitelikli potansiyel müşterilere dönüşmesini sağlamak önemlidir. Bunu sağlamak için birkaç adım attık. Exposure Ninja kanalında sürekli olarak bahsettiğimiz gibi, çağrı yapılması gereken bir çağrı-to-eylemi (CTA) ekledik. İnsanları ücretsiz bir danışmanlık için talepte bulunmaya davet eden, onlara durumlarını anlatma ve yardım isteme fırsatı veren düşük riskli bir çağrı-to-eylem. Bu, müşterinin satış sürecinin ilk adımıdır. Bu işletmenin web sitesinde bulunan diğer kişilerin geçmişinin birleşerek bir müşterinin kararınızı anlamaması durumunda hiçbir şeyin ilerlemeyeceği çünkü herhangi bir anlaşma yapmadan önce bir görüşme yapılması gerektiği açıktır. Bu nedenle, web sitesinin bu adımını eklemek işletme için gerçekten önemlidir. Ayrıca, web sitesinde müşterinin güvenilirliğini artırmak için müşteriye ait bilgileri ekledik. Bu müşteri örneğinde, işin başındaki Dr. Patino'nun hem bir ordu gazisi hem de bir uzman bir chiropractor olduğunu öğrendik. Bu özelliğini web sitelerinde belirttik ve spinal yaralanmalarda daha fazla güvenilirlik sağladığını açıkladık. Ders değeri var: Birçok yerel işletme sadece yerel olmanın yeterli olduğunu düşünmektedir. İnsanlar buraya alışveriş yapacaklar çünkü yakınız. Yanlış. Her işletmenin, rakiplerinden daha iyi ve farklı olan özelliklerini belirlemesi ve farklı olduğunuz yanları satabilecek bir yol bulması ve özgünlüklerini satabilmek önemlidir.

💡Teknik SEO

Teknik SEO çalışmaları da yapmamız gereken bir diğer adımdır. Bu adımda, tüm sayfalara Sıkça Sorulan Sorular (FAQ) ve inceleme şemaları ekledik. Ayrıca, yüksek otoriteli harici bağlantılar ekledik. Yani müşteri sitelerinden diğer yüksek otoriteli sitelere bağlantılar ekledik. Ders değeri var: Bazı insanlar web sitelerinden başka sitelere bağlantı kurmaktan korkarlar çünkü trafik kaybedeceklerini düşünürler. Bu, bağlantıları yeni bir sayfada açtığınız sürece endişelenmeniz gereken hiçbir şey olmadığı anlamına gelir. Bu kıtlık düşüncesi ve düşünce tarzıdır ve biz ninjalar bolluk düşünen insanlarız. Tabii ki, rakiplerinize bağlantı vermemeniz gerektiğini ve onları unutmanız gerektiğini bilmeniz gerekiyor. Ah, hoş! Bir sonraki bağlantı kurma ve dijital PR adımı için, yerel dizinler gibi yerler önemlidir. Evet, işletmenizi birçok dizine kaydetmek gerçekten sıkıcı ve biraz tuhaf hissetmenize neden olabilir, ancak yapmanız gereken bir şey ve yapmanız gereken hareket için sadece yapın. Bağlantı çalışmaları yaparken hedef kitlenizin okuduğu siteleri de hedeflemek önemlidir. Örneğin, kişisel yaralanmalar dünyasında, inşaat endüstrisinde bulunan insanlarla iletişime geçebilirsiniz. İnşaat endüstrisi siteleri çünkü bu insanlar iş yerinde yaralandığında çeşitli yaralanma durumlarında bulunabilirler. Yani onlardan alıntı yapabilir, makale fikirlerini gönderebilir ve onların sitesinde müşterimizin yer almasını sağlayabilirsiniz. Aslında, bu tür şeyler linkleri doğal bir şekilde almanızı sağlar çünkü insanlar onlara başvurduklarında, bağlantıları desteklemek için kaynaklarına bağlantı vermek zorunda kalırlar ve kaynak da müşterimizin sitesidir. Bizim yaptığımız gibi, yerel olduğunuz zaman, yerel siteleri hedeflemek için medya ilişkilerinizi kullanabilirsiniz. İşletmenizin hikayesi ilgi çekiciyse veya ilgi çekici bir özelliğe sahipse insanların medyanın ilgisini çekebilirsiniz. Aksi takdirde, eğer yerel olarak ilginç değilseniz ve yüzünüz belirsiz insanlardan oluşuyorsa, o zaman sadece Bitcoin'i kabul etmeye çalışın ve bununla basına gitmeye çalışın. Beşinci tür bağlantı ise endüstri siteleridir. Bu bir hukuk firması olduğu için hukuk sitelerinde yer almayı istedik çünkü bu, bu konuda bir otorite olduğumuzu ve sektörün lider düşünürlerinden olduğumuzu gösterecektir. Bunun için müşterimizi yerine getirebilecek birçok site bulduk. Müşterimizin Alllaw, Lawyer Monthly, Law Wired, Legal Reader, Attorney and Law Magazine gibi sitelere çeşitli şekillerde yer almasını sağladık. Bu şekilde yapılan çalışmalar hem backlink almanızı sağlar hem de potansiyel müşterilerle karşılaşmanızı sağlar.

💡Sonuçlar ve Başarılar

Bu kampanya sonucunda %147 oranında organik dönüşüm artışı elde ettik ve müşterinin web sitesi pozisyon birde sıralamanın %50 arttı ve bunun yansımasında müşterinin çağrı sayısında da %50 oranında bir artış oldu. Bunlar sadece kampanyanın anlık sonuçları değil, aynı zamanda bir buzdağının görünen kısmıdır. Bir yıl ve yarım sonra, müşteri başka bir ofis açmaya hazırlanıyor. Bu, trafikten ve dönüşümlerden hızla yararlanmaya hazır olmaları ve bu alanda gerçek bir yetkinlik oluşturdukları anlamına gelir.

💡Önemli İpuçları

• Anahtar kelime araştırması yaparken, müşterilerin gerçekten neyi aradığını anlamak için müşteriler ve işletme içindeki insanlarla iletişim kurmak önemlidir.
• İçerik büyüklüğüne önem vermek ve müşterilerin ihtiyaçlarına cevap verecek şekilde içerik oluşturmak önemlidir.
• SEO kampanyalarının sadece trafiğin sayısını artırmanın ötesinde kaliteyi de artırmanız gerektiğini unutmayın.
• Teknik SEO adımlarını atmayı ve bağlantı oluşturma ve dijital PR çalışmaları yapmayı ihmal etmeyin.
• SEO kampanyalarının sonuç vermesi zaman alabilir, sabırlı ve azimli olmak önemlidir.

💡Kaynaklar

1. Exposure Ninja
2. Ahrefs Blog
3. Moz Blog
4. Search Engine Journal
5. Search Engine Land

Sıkça Sorulan Sorular

1. SEO nedir?

SEO, veya Arama Motoru Optimizasyonu, bir web sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için yapılan teknik ve stratejik çalışmaların bir bütünüdür. Bu çalışmalar, web sitesinin optimize edilmesini, içerik oluşturulmasını, bağlantı oluşturulmasını ve teknik düzenlemelerin yapılmasını içerir.

2. İçerik oluşturma neden önemlidir?

İçerik oluşturma, bir web sitesinin arama motorlarında üst sıralarda yer almasının yanı sıra, hedef kitleyi çekmek, bilgi sağlamak ve marka bilinirliğini artırmak için de önemlidir. İyi bir içerik stratejisi, hedef kitlenizi bilgilendirecek, eğitecek ve eğlendirecek içerik üretmenizi sağlar.

3. Bu stratejinin avantajları nelerdir?

Bu stratejinin avantajları arasında organik trafik artışı, daha fazla müşteri dönüşümü, marka bilinirliğinin artması ve rekabetçi bir avantaj elde etmek sayılabilir. Ayrıca, SEO ve içerik çalışmaları uzun vadeli sonuçlar sağlar, bu da sürdürülebilir bir büyüme elde etmenizi sağlar.

4. Dijital PR nedir?

Dijital PR, markanızın veya işletmenizin dijital platformlarda yer alması için yapılan çalışmalardır. Bu, basın bültenleri göndermek, gazetecilerle iletişim kurmak, sektör liderleriyle işbirliği yapmak, sosyal medya etkileyicileriyle bağlantı kurmak ve online medyada yer almak gibi çeşitli yöntemleri içerir.

5. Bağlantı oluşturmanın önemi nedir?

Bağlantı oluşturma, web sitenizin otoritesini ve popülerliğini artıran bir SEO stratejisidir. Diğer web siteleri tarafından size verilen bağlantılar, arama motorlarının sitenizi daha yetkili ve değerli olarak görmesini sağlar. Bu da sıralamanızı iyileştirir ve organik trafik elde etmenizi sağlar.

6. Teknik SEO nedir?

Teknik SEO, bir web sitesinin performansını, erişilebilirliğini ve indekslenmesini artırmayı hedefleyen SEO çalışmalarının bir bölümüdür. Bu çalışmalar, site hızı optimizasyonu, mobil uyumluluk, URL yapısı, meta etiketler ve site haritaları gibi teknik faktörleri içerir.

7. SEO sonuçlarını ne zaman görebilirim?

SEO çalışmalarının sonuçlarını görmek zaman alabilir. Bunun nedeni, arama motorlarının web sitelerini indeksleme ve sıralama algoritmalarının sürekli güncellenmesidir. Genellikle, SEO çalışmalarının sonuçlarını görmek için aylar hatta bazen yıllar sürebilir. Sabırlı olmak ve uzun vadeli bir strateji izlemek önemlidir.

8. SEO hakkında nereden daha fazla bilgi edinebilirim?

SEO hakkında daha fazla bilgi edinmek için ünlü blogları, SEO ajanslarının web sitelerini ve SEO uzmanlarının içeriklerini takip edebilirsiniz. Ayrıca, SEO konusunda eğitim veren çevrimiçi kurslara kaydolabilir ve SEO ile ilgili kitapları okuyabilirsiniz.

9. Bu stratejiyi kullanarak başka hangi sektörlerde başarı elde edilebilir?

Bu strateji, herhangi bir sektörde başarı elde edebilir. Her şirketin, hedef kitlesiyle etkileşimde bulunabileceği benzersiz özellikleri vardır ve bu özelliklerini kullanarak SEO ve içerik kampanyaları yapabilirler. Bu strateji, yalnızca kişisel yaralanma taleplerine odaklanan bir hukuk firması örneğinde de kullanılabilir, ancak diğer sektörlerde de aynı şekilde uygulanabilir.

10. Bu stratejiyi uygulamak için neye ihtiyacım var?

Bu stratejiyi uygulamak için içerik oluşturma becerilerine, anahtar kelime araştırması yapma becerilerine, teknik SEO bilgisine ve bağlantı oluşturma yeteneklerine ihtiyacınız vardır. Ayrıca, SEO analiz araçlarını kullanma ve stratejilerinizi izleme becerilerine sahip olmanız da önemlidir.