Yerel SEO Vaka Çalışması: Yerel SEO Stratejisi Ortaya Çıkarıldı!

İçindekiler

1. Giriş
2. SEO ve İçerik Pazarlaması Hakkında Bilgi
3. Bir Mobilya Zinciri SEO Projesi
   • 3.1 Projenin Amaçları
   • 3.2 İlk Aşama: Hedef Belirleme ve Teknik Altyapı Oluşturma
   • 3.3 İkinci Aşama: İçerik Stratejisi ve Güçlü Bağlantılar Oluşturma
   • 3.4 Sonuçlar ve Öğrenilenler
4. Lokal SEO'nun Önemi ve Potansiyeli
5. Google Analytics ve Lokal Trafik Analizi
6. Google İşletme Profili ve Yerel Arama Sıralaması
7. Google İncelemelerinin Önemi ve Stratejileri
8. Lokal Anahtar Kelimeler ve Organik Trafik
9. Lokal Arama ve Mobil Optimizasyon
10. Lokal SEO Projelerinde Bütçeleme ve Strateji

Bir Mobilya Zinciri SEO Projesi

👉 Giriş

Merhaba! Ben Alexander Rus ve SEO benim günlük ekmeğim. Bu kanalda SEO ve içerik pazarlaması hakkında bilgi paylaşıyoruz. Eğer web siteniz aracılığıyla sürdürülebilir bir şekilde müşteri çekmeyi öğrenmek istiyorsanız, hemen kanalımıza abone olun.

Bu bölümde, bize Kasım 2018'de dahil olan bir mobilya zinciri müşterisini ele alacağız. Bu projenin odak noktası, organik trafik değil, tekil mağaza yerel görünürlüğüydü. Ahrefs verileriyle başlayalım.

👉 Ahrefs ve Veri Analizi

Projeye başladığımızda, organik trafikte yaklaşık %50 artış vardı. Ve, çoğu durumda olduğu gibi, potansiyel olduğu sürece sonuçlar yıllar geçtikçe daha da büyük ve hızlı büyüdü.

👉 Projenin Durumu

Her SEO projesinde, elbette ilk olarak mevcut durumu değerlendirmek önemlidir. Çünkü -100, 0 veya iyi bir durumda olabilirsiniz. İşte bu proje için durum buydu:

Müşterimiz, sektörde çok güçlü bir markaydı ve yerleşik bir oyuncuydu, ancak başlangıçta "yaratıcı" bir web sitesine sahipti. Bu, web sitesi tasarımı ve kullanıcı deneyimi konusunda bilgi sahibi olmayan bir sanatçı tarafından oluşturulmuş bir web sitesi anlamına geliyordu. Ayrıca, web sitesi sadece mobil cihazlara odaklanmıştı. Yani masaüstü versiyon olsa da, her şey mobil cihazlara optimize edilmişti, bu da masaüstü kullanıcı deneyiminin korkunç olmasına neden oluyordu. Bununla birlikte, çoğu müşterinin masaüstü cihazlarını kullandığı göz önüne alındığında, bu büyük bir sorundu.

Ayrıca, web sitesinde talebe yönelik hiçbir sayfa veya e-ticaret seçeneği yoktu. Yani başlangıç durumu... diyelim ki "iyimser değil".

👉 Proje Aşamaları

Her zamanki gibi, yıllara göre gitmiyoruz, çünkü bunu kesin olarak belirlemek zor. Ancak proje aşamalarını şu şekilde tanımlayabiliriz:

👉 Aşama 1: İlk Hedeflere Ulaşmak (İlk 12 Ay)

Odak noktamız, bir mobilya zinciri için iş etkisidir. Yani, yerel talebe odaklanarak nasıl para kazanabileceğimizi düşündük. İlk yaptığımız şey, kullanılabilir bir web sitesi oluşturmak oldu. Yani, öncelikle mobil odaklı web sitesi yerine kullanılabilir bir web sitesi oluşturduk, böylece web sitesi sahibi olmayan biri bile kullanabilir hale geldi. İkinci olarak, Google Analytics'te yerel paket ve harita erişimlerini segmente ettik. Bu müşterimizin Google İşletme Profili üzerinden trafik aldığını gösteriyor. Bunu yapmanın basit bir yolu, web sitemize parametre eklemektir. Sonra da bu parametrelere dayalı segmentler oluşturarak trafikleri segmentlere ayırabilir ve işletmenin performansını daha iyi analiz edebiliriz.

Bu aşamada, her bir mağaza için bir Google İşletme Profili oluşturduk ve bu profillerle ilişkili web sitesine mağaza sayfaları ekledik. Nasıl iyi bir işletme profili oluşturulacağını, optimize edileceğini, güncelleneceğini ve geliştirileceğini merak ediyorsanız, bu konuda çok güncel bir videoya sahibiz.

Ayrıca, Google İşletme Profili için belirli bir mağazanın adımları hızlı bir şekilde incelemek için mağaza sayfalarınızı oluştururken web sitemizdeki mağaza profillerine bağlantıları analiz ettik.

Her bir mağaza için bir URL belirliyoruz. Eğer nasıl yapıldığını öğrenmek isterseniz, yerel geri bağlantılar ve şirket atıfları hakkında konuştuğumuz çok güncel bir videoya sahibiz. Yani, katı bilgileri tutarlı bir şekilde sunan kataloglarda bir varlığımız oldu.

Bu noktada önemli bir not, atıfların önemi azaldı, ancak o zamanlar önemliydi. Ama artık tamamen önemsiz değiller, sadece eskisi kadar önemli değiller. Bununla birlikte, yerel geri bağlantılar artık daha önemli hale geldi.

Son olarak, Google İncelemeleri için bir strateji uygulama sürecine başladık. Google İncelemeleri o zamanlar da önemli bir sıralama faktörüydü ve şimdi daha da önemli hale geldi. Bir inceleme stratejisi oluşturmanın başlangıç ​​noktası, müşterilere "Google İncelemesi bırakabilir misiniz?" şeklinde bir talepte bulunmaktır. Böyle bir talepte bulunuyorsanız, müşterileri, incelemeyi girebilecekleri doğru yere yönlendirmek önemlidir.

Bu müşteri, tam olarak bunu yaptı ve mağazadaki müşterilere sağladı. Bu sayede inceleme sayısı arttı ve müşteri geri bildirimlerini alarak işletmeyi geliştirebilmek için değerli bir geri bildirim kaynağına sahip oldu.

Son olarak, Mağaza sayfaları. Bununla zaten tahmin ettiğimiz bir aşama. Her bir mağaza için tamamen optimize edilmiş, kapsamlı mağaza sayfaları oluşturduk. Bir kullanıcı, mağaza sayfasına geldiğinde, o mağaza hakkında her şeyi bilmeli hissetmeliydi. Ortağı kim, fotoğraflar, ödeme seçenekleri, teklifler... Sonsuz bilgiler. Her şirketin farklı olduğunu söylememe rağmen, daha önce gösterdiğim diğer şirketlerden örneklerde benzer öğeler vardı.

Kısacası, kullanıcı daha önce bu mağazada olduğunu hissetmelidir. Bu şekilde buzları mükemmel bir şekilde kırarsınız.

👉 Sonuçlar

Yerel ve organik trafiğinde %50 ila %70 artış gözlendi, mevsime bağlı olarak değişkenlik gösteriyordu. İkinci aşamaya geçelim.

👉 Aşama 2: İyileştirme (İkinci 12 Ay)

Bu aşamada, yerel stratejiyi devam ettirmeye ve bilgilendirici bir içerik stratejisi oluşturmaya odaklandık.

İlk olarak, anahtar kelime araştırmasını ve içerik planını güncelledik ve genişlettik. Bilgilendirici anahtar kelimeleri keşfetmek ve gerçekten müşteriye dönüşüm veya mağaza ziyareti sağlamak için bunları bağlamak için çalıştık. Bir konum için bilgilendirici bir içerik stratejisi yapmam. Ancak bir zincir iseniz, bunu mutlaka yapmak mantıklıdır çünkü daha geniş bir alanı kapsamak istersiniz.

İkinci olarak, mevcut içerikleri güncelleme ve optimize etme. Bu öncelikle dönüşümler için önemli olan mağaza sayfalarını içerir. İçerik optimizasyonuyla ilgili bir videoya sahibiz, potansiyel aksiyonları ve fırsatları gösterdiğimiz. Bu güncellemeler, mevcut içeriğin hedeflenen anahtar kelimelerle güncellenmesini ve optimize edilmesini içerir.

Sonra, tüketici yolculuğunun başında yer alan içerik pazarlaması yapmaya başladık. Bu önceden bahsettiğimiz bir şeydi. Yani, çok fazla satın alma kılavuzu oluşturduk ve zaten müşteri olan müşteriler için içerik oluşturduk. Örneğin, ürünlerin bakımı hakkında içerik. Top-of-the-Funnel içerik stratejisini bilmiyorsanız, bu tür sayfa şablonlarına sahibiz. Bu şablonlarda, hangi bölümlerin nasıl olması gerektiğini, nelere dikkat etmeniz gerektiğini, önemli olan şeyleri vb. anlattık. Bu şekilde, web sitenizin iş modeline uygun bir paket hazırlamanız mümkün.

Son olarak, 4. ve son adımda, rekabetin daha fazla yetkisi olduğu noktaya geldik. Bu nedenle, yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmaya başladık. Bunun için web sitemizde birkaç ilgi çekici içerik var ve bu içerik, önemli etkileyen kişilerin link vermesini umduğumuz bir içeriğimiz. Bu bağlamda nasıl çalıştığınıza dair sorularınız varsa, bu konuda bir videoya sahibiz: Büyüleyici Bağlantı Amaçları. Adı bile insanı kesinlikle izlemeye zorluyor.

Ve ikinci aşamada elde edilen sonuçlar, daha kısa bir sürede daha büyük trafik artışlarını ve tüm mağazalar için çok iyi yerel sıralamaları içeriyordu, sonuç olarak da iş etkisinde en önemli faktördü.

👉 Öğrenilecekler

Bir yerel projede, benim için en önemli şeyler:

• Yerel arama sorguları, genellikle açık bir satın alma niyeti olduğundan son derece kârlıdır.
• Sadece yerel paket değil, aynı zamanda yerel organik arama sonuçları da potansiyel sunar.
• Google Analytics'te organik trafiği yerel trafiğe ayırmak son derece önemlidir.
• İşletmelerin daha fazla otoriteye sahip olan rekabeti olduğunda, yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmaya başlamanın zamanı gelir.
• İyi bir bütçe oluşturmak için daha özel hedefleme ve sonuçlar elde etmek için büyümeyi finanse etmek önemlidir.

Teşekkürler ve görüşmek üzere!

Vurgular

• Mobilya zinciri SEO projesi, yerel görünürlük ve organik trafik artışı üzerinde yoğunlaşmıştır.
• İlk aşamada, kullanılabilir bir web sitesi oluşturulmuş ve yerel trafiği segmentlendirilmiştir.
• İkinci aşamada, içerik stratejisi geliştirilmiş ve kaliteli bağlantılar oluşturulmuştur.
• Yerel arama sorgularının satın alma niyeti olduğu ve kârlı olduğu unutulmamalıdır.
• Yerel paket ve organik arama sonuçlarına odaklanmak, büyük bir potansiyel sunar.
• Google Analytics'te organik ve yerel trafiği birbirinden ayırmak önemlidir.
• İşletmeler, rekabet üzerinde daha fazla etkiye sahip olmak için kaliteli bağlantıları hedeflemelidir.
• Bütçenin doğru şekilde kullanılması ve önceliklerin belirlenmesi büyük önem taşır.

Sıkça Sorulan Sorular

S: Mobil odaklı web sitelerinin masaüstü kullanıcı deneyimini etkileyebileceği bir durumda ne yapılmalıdır? C: Kullanılabilirlik sağlamak için mobil odaklı web sitesini masaüstü uyumlu hale getirmek önemlidir. Masaüstü kullanıcı deneyimi iyileştirilmelidir.

S: Lokal SEO projelerinde Google İşletme Profili'nin önemi nedir? C: Google İşletme Profili, yerel görünürlüğü artırmak ve işletmeyi doğru hedef kitlesine ulaştırmak için önemli bir araçtır.

S: Yerel arama sorgularının satın alma niyeti olduğu neden önemlidir? C: Yerel arama sorguları, kullanıcıların aktif olarak bir ürün veya hizmet satın almak istedikleri anlamına gelir. Bu sorgulara doğru yanıt vermek, ticari başarı için kritik öneme sahiptir.

S: Lokal trafiği ve organik trafiği birbirinden nasıl ayırt edebilirim? C: Google Analytics'te trafik kaynaklarını segmente ederek lokal trafiği ve organik trafiği ayırt edebilirsiniz. Bu sayede kullanıcılarınızı daha iyi anlayabilir ve işletmenizi lokal pazarlama stratejileriyle yönlendirebilirsiniz.

S: Daha fazla otoriteye sahip olan rekabetle başa çıkmak için neler yapabilirim? C: Yüksek kaliteli bağlantılar oluşturmak ve sektör liderlerinden veya etkileyen kişilerden geri bağlantılar almak, yerel pazarda daha fazla otorite oluşturmanıza yardımcı olabilir.

S: İş büyütmek için nasıl bir bütçe oluşturabilirim? C: Öncelikler belirlenerek başarılı bir büyüme ve genişleme stratejisi için bütçe oluşturulmalıdır. Başarı elde edildikçe, bu bütçe daha fazla yatırıma yönlendirilebilir.

Kaynaklar: Video-1, Video-2