Organik Trafik Tahmin Modeli Şablonu Kılavuzu

İçindekiler

• Giriş
• İçerik Pazarlamasının Getirisi
• İçerik Stratejisinin Önemi
• İyi Bir İçerik Stratejisine Sahip Olmanın Avantajları
• İçerik Pazarlaması İçin En İyi Uygulamalar
• İçerik Üretim Süreci
• İçerik Pazarlamasında SEO'nun Rolü
• Organik Trafik Tahmin Modeli
• Breakeven Analizi
• İçerik Yatırımının Önemi

📈 İçerik Pazarlamasının Getirisi

İçerik pazarlamasına yatırım yapmanın getirisi hakkında en büyük sorulardan biri, bu stratejiden neler bekleyebileceğimizdir. Bu tabii ki geçerli bir sorudur, ancak bu, birçok farklı faktörü göz önünde bulundurmayı gerektirir. İçerik stratejisine bakarken aklınızda tutmanız gereken bazı şeyler vardır. Şu anda nerede olduğunuza bağlıdır. Yani, web sitesinde şu ana kadar ne kadar içerik üretildi. Web sitesi ne kadar eski? Yetkisi nedir? Google'a gelince, ne kadar organik trafik almaktadır? Zaten ne kadar geri bağlantısı var? Geri bağlantı sayısı ne kadar fazla olursa, oluşturulan yeni içeriğin Google'da sıralanması o kadar kolay olur. Ayrıca, Google'ın algoritmaları sürekli değiştiği için, birçok değişken vardır, ancak yine de bir fikir vermek ve yatırım yapmak isteyip istemeyeceğinizi belirlemek istiyoruz. Bu yüzden bu organik trafik tahmin modelini oluşturduk. Unutulmaması gereken şey, tüm modellerin yanlış olduğu ve bazılarının yararlı olduğudur. Modellerin faydalı olduğu yer de budur. Geleceği tahmin etmek zordur, ancak bir modeliniz olduğunda ve bunu tarihsel performansa dayandırdığınızda, en azından mümkün olanı ve yatırım yapmak isteyip istemediğinizi anlayabilirsiniz. Şimdi bunu inceleyelim. Her bir sekme boyunca yürüyeceğimizde, burada boş bir model olacak. Anahtar kelimelerimizi ve bu anahtar kelimelerin arama hacmini ekleyeceğiz. Bu hacimler bu tabloya aktarılacak. D'den G'ye sütun sütunlarında bazı varsayımlar bulunmaktadır. Bu varsayımlar, tüm bu anahtar kelimeler için web sitenizin pozisyon birde sıralanabilse ve Google arama sonuçlarında %30'luk bir tıklama oranı elde edebilseydik, burada belirli bir trafik miktarı alabileceğinizdir. Üçüncü sıradaki pozisyon için tıklama oranı %15 ve bu şekilde devam eder¸daha geniş bir fikir edinmek için bu ortalama kullanılır. Önceki sayfalardan bu trafik modelini alacak ve büyümenin nasıl bir şekilde görüneceğini gösterecek. Şu anda burası boş. Ve bunu ayrıntılı olarak yürüteceğiz. Bu breakeven analizi sekmesine geldiğimizde, daha önce sahip olduğumuz ve organik trafik ve potansiyel müşterilere dönüşmeme olanakları hakkında daha fazla bilgi alacağız. İşte bu modeli biraz daha parçalayalım. Pozisyon birine baktığımızda, 10.000 organik ziyarette başlıyor olduğumuzu görüyoruz. Şu anda henüz yokuz. Ve bir yıl sonra, bu anahtar kelimelerin hepsi için ortalama bir konum olan birinci konumunu elde edebileceğimizi varsayıyoruz, bu anahtar kelimenin ne olduğuna bağlı olarak gerçekçi olabilir veya olmayabilir, ama bu modeli basit tutalım. Yani, bu, 36.000'dir. Ek olarak, 10.000 ve bu Delta aydan aya olan trafiğin değişimidir. Haziran 2020'den Temmuz 2020'ye, gelişme %27.7'dir. Aydan aya değişim zamanla azalır çünkü bu doğrusal büyümeye dayanmaktadır. Şimdi dönüşüm oranına baktığımızda, %1 ile başlıyoruz ve her ay %5 iyileşme ekliyoruz. Bu nedenle, takip eden ay, bu %1.05 olacaktır. En iyi durumda, ortalama bir konumda ve lineer büyüme varsayarak, bir yıl içinde aylık yaklaşık 46.000 organik görüntüleme elde edersiniz. Ve müşterilere gelince, %1 dönüşüm oranını varsayarak aylık %5 artışla dönüşüm oranında bir yıl içinde 100 müşteriden yaklaşık 900 müşteriye ulaşabilirsiniz. Yani, bu potansiyel müşteri büyümesini gösterir. Ve unutmayın, bu sadece bu anahtar kelimeler için geçerli. Eğer daha fazla anahtar kelime eklemeye karar verirseniz bunu dikkate almaz. Biraz daha detaylandıralım. Bir pozisyon dört olduğunda, sayılar o kadar olumlu değil. Yani, sıfır ayında, hala %50'desiniz, ancak bir, iki, üç, dört, beş, altı, yedi, sekizinci ayı sayarsanız, bu süre zarfında negatif getiri elde edersiniz. Bu modelin daha iyileştirilebileceği ve değerlendirilip değerlendirilmeyeceğini bulmanın yolu belki de LTV'niz aslında daha yüksek. Yani, bir müşterinin size bir ay içinde 2000 ödeyeceğini bekliyoruz. Eğer ortalama müşteri değeri 2000 ise, aylık içinde pozitif getiriler göreceksiniz, değil mi? Dört pozisyonda bile, sonuçlar çok daha olumlu görünmüyor. Şimdi, müşteri değeri 1000 olduğunda ne olduğunu görelim. Bu, e-ticaret veya yazılım açısından ortalama satış değerinizdir. Eğer müşteri başına 1000 değerinde bir müşteri değeri varsa, yine de sonuçlar 2000 bir müşteri değerini olan durumlardan daha yüksek değildir. Ama 1000 müşteri değeri olan bir müşteri bu modeli edinmek için mükemmel çalışacaktır. Umarım bu, içeriğe yatırım yapmanın ne kadar faydalı olabileceğini size anlamanıza yardımcı olur ve en azından yatırım yapmanız durumunda ne olabileceğinizin bir fikrini verir.