The New York Times’ın 100 Milyon Dolarlık Yan İşi

The New York Times’ın 100 Milyon Dolarlık Yan İşi

Table of Contents:

1. ▶️ Giriş
2. ▶️ Dijital Dönüşümün Önemi
3. ▶️ New York Times'ın Dijital Abonelikleri
4. ▶️ New York Times'ın "Diğer" Gelir Kaynağı
5. ▶️ Wirecutter ve Bağlı Ortaklık Programı
6. ▶️ New York Times'ın Bağlı Ortaklık Stratejisi
7. ▶️ Bağlı Ortaklık Pazarlamasının Avantajları
8. ▶️ Wirecutter ile New York Times Arasındaki Yolculuk
9. ▶️ Wirecutter'ın Büyümesi ve Etkisi
10. ▶️ Wirecutter'ın Gelir Modeli ve Başarısı
11. ▶️ Bağlı Ortaklık Pazarlamasına Başlamak
12. ▶️ Sonuç ve Öneriler

🔹 Giriş

Geleneksel medyanın önemli bir değişim sürecinden geçtiği günümüzde, internetin etkisiyle gazetelerin baskı tirajı olumsuz yönde etkilenmiştir. Ancak, New York Times gibi bazı gazeteler beklenenden daha iyi bir performans sergilemekte ve hatta gelirlerini artırmaktadır. Bu büyümeyi "dijital dönüşüm" ile ilişkilendirenlerin çoğu, aslında görünenin ötesinde bir stratejik hareket olduğunu fark etmemiştir. Gazetecilikle değil, alışveriş alışkanlıklarıyla ilgili bir strateji bu. Bu makalede, New York Times'ın dijital dönüşüm sürecini ve bağlı ortaklık pazarlamasının gazeteye getirdiği başarıyı inceleyeceğiz.

🔹 Dijital Dönüşümün Önemi

Mart 2011'de New York Times, dijital aboneliklerini başlatacağını duyurdu. Bu, ayda 20 makaleyi ücretsiz olarak okuyabileceğiniz ve bazı uygulamalara erişebileceğiniz anlamına geliyordu. Dijital aboneliklerin kabulü oldukça başarılı oldu ve gelirleri on yıl boyunca sürekli bir şekilde arttı. Bugün, dijital abonelik hizmeti yıllık olarak yaklaşık 1 milyar dolar gelir elde etmektedir. Ancak, bu dijital abonelik hizmetinin ötesinde, New York Times'ın gelirlerinin önemli bir kısmını oluşturan başka bir kaynak vardır.

🔹 New York Times'ın Dijital Abonelikleri

New York Times CEO'su Meredeth Kopit Levien'in de belirttiği gibi, dijital abonelik deneyimi, haberlere erişimin yanı sıra Wordle gibi oyunlar, Yemek Uygulaması ve daha fazlasına erişim sağlamak için haftada yaklaşık 6 dolar karşılığında satın alınabilen bir "deneyim" haline gelmiştir. Ancak, bu "deneyim" hikayenin tamamı değildir. Arka planda başka bir şey oluyordu - 2016 yılının sonlarında başlayan bir dönüm noktası değişimi.

🔹 New York Times'ın "Diğer" Gelir Kaynağı

New York Times'ın 2022 yıllık raporuna göre, "Diğer gelir kaynakları, öncelikle lisanslama gelirlerinden oluşmaktadır" şeklinde belirtilmiştir. Hemen ardından "Wirecutter bağlı ortaklık yönlendirmeleri" ifadesi yer almaktadır. Wirecutter, bu dönemde satın alınan bir şirkettir ve 2016'dan bu yana neredeyse üç kat artış gösteren bu "Diğer" gelir kaynağının büyük bir bölümünü oluşturmaktadır. Peki, bu gizemli 9 haneli yan iş ne hakkında?

🔹 Wirecutter ve Bağlı Ortaklık Programı

Wirecutter, bağlılık pazarlaması yoluyla elde edilen komisyonlardan gelir elde eden bir şirkettir. Bağlılık pazarlaması, bir şirketin satışlarına veya müşteri potansiyeline yönlendirmeler yoluyla komisyon elde ettiği bir pazarlama yöntemidir. Örneğin, Amazon'da bir ürün satın almayı düşünüyorsanız ve bu ürünle ilgili bir inceleme yapmak için New York Times Wirecutter sitesine tıklarsanız, bu tıklamaların üzerinde takip etiketi bulunan bir bağlılık bağlantısı olduğunu bilmelisiniz. Böyle bir takip bağlantısı aracılığıyla yapılan satışlardan Amazon, New York Times'a bir pay verecektir.

🔹 New York Times'ın Bağlı Ortaklık Stratejisi

New York Times için bağlı ortaklık pazarlaması, düşük maliyetli bir iş modeli olması ve güvenilir bir marka olarak yüksek organik trafiğe sahip olmasının birleşimiyle mükemmel bir ek iş fırsatıdır. New York Times, kaliteli içerik üretebilecek bir editoryal ekibe, büyük miktarda organik trafiğe çekebilmek için güçlü bir website alan adına ve büyük bir takipçi kitlesine sahiptir. Bağlı ortaklık programını kullanarak, New York Times bu avantajlarını kullanarak pasif bir şekilde gelir elde eder.

🔹 Bağlı Ortaklık Pazarlamasının Avantajları

Bağlı ortaklık pazarlaması, kurulumu ve işletilmesi düşük maliyetli olduğu için çoğu zaman küçük bütçeli girişimciler ve blog yazarları için ideal bir seçenektir. Ayrıca, güvenilir bir marka olarak bilinen New York Times gibi otorite sahibi bir kurumun bağlı ortaklık programı yürütmesi, yüksek dönüş oranlarına sahip olmasına yardımcı olur. Bağlı ortaklık pazarlaması ayrıca teşvik edici bir gelir modelidir, çünkü başarılı bir şekilde yönlendirilen her satışta komisyon elde edilir.

🔹 Wirecutter ile New York Times Arasındaki Yolculuk

Wirecutter'ın New York Times tarafından satın alınmadan önce Google arama sonuçlarında aylık olarak 1 milyon ziyaretçiye sahip olduğunu biliyoruz. Satın almanın ardından ise içerik üretimini hızla artırmış ve organik trafiği üç kata çıkarmıştır. Wirecutter'ın içerikleri ve Google'daki sıralamaları üzerinde çalışmaya devam etmiş ve Mayıs 2020'de, New York Times'ın domainine tüm içeriği taşıdığında trafiği sıfırlanmıştır. Ancak, taşıma işlemi tamamlandıktan sonra şaşırtıcı bir şekilde trafiklerini geri kazanmışlardır. Bugün ise Wirecutter, New York Times'in güçlü marka ve otoritesinden yararlanarak aylık 15 milyon organik ziyaretçiye sahip olmuştur.

🔹 Wirecutter'ın Gelir Modeli ve Başarısı

Wirecutter'ın gelirleri tam olarak belirlemek mümkün olmasa da, affiliate numaralarını bilebilsek bile, bunun tam bir resim olmadığını bilmeliyiz. Wirecutter ziyaretçilerinin bazılarının muhtemelen New York Times'ın ana gelir kaynağı olan dijital aboneliklerini satın aldığını tahmin ediyoruz. Diğer dijital abonelerin ise Wirecutter'ın içeriğine sınırsız erişim sağlayan bir abonelik satın aldığı düşünülebilir. Ne kadar gelir sağlandığını tam olarak bilemesek de, Wirecutter'ın 30 milyon dolarlık bir yatırımın büyük bir başarıya dönüştüğünü söyleyebiliriz.

🔹 Bağlı Ortaklık Pazarlamasına Başlamak

Eğer siz de bağlı ortaklık pazarlamasıyla başlamak isterseniz, YouTube'da bulunan tamamen ücretsiz kursumuza katılabilirsiniz. Bu kurs size gelir elde edebileceğiniz bir bağlı ortaklık sitesi oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

🔹 Sonuç ve Öneriler

New York Times, dijital dönüşüm sürecinde bağlı ortaklık pazarlamasını başarılı bir şekilde kullanarak gelirlerini artırmıştır. Bu strateji, düşük maliyetli bir iş modeli olması ve güvenilir bir marka olarak yüksek organik trafiğe sahip olması sayesinde başarılı olmuştur. Bağlı ortaklık pazarlaması, girişimciler ve blog yazarları için mükemmel bir gelir kaynağı olabilir. Yüksek kaliteli içerik üretimi, organik trafik çekimi ve güçlü bir marka ismi gibi faktörleri dikkate alarak, bağlı ortaklık pazarlamasının potansiyelini maksimum düzeyde kullanabilirsiniz.